发展阶段——由单一走向多元化、专业化、两极化
国际经验显示,人均 GDP 超过 1 万美元正是“富有并自认为富有” 的关键节点,居民消费将显著提升:发展型和享受型消费、以满足人的更高需求为导向的各种新型消费呈现快速增长态势。
中国养发护发产品市场正逐渐由单一产品走向比细分更精准的“多元化、专业化、两极化”市场。
消费思维——消费者被既有概念影响较深
中国洗护市场被老牌生产商、大牌品牌商占据,他们长期影响着消费者的对头发头皮、养发护发问题的认知和理解,消费者的认知被许多传统的功效概念:譬如如去屑、控油、柔顺、修护、防脱发等所影响,消费思维定势现象存在。
消费趋势——洗发护发养发趋势在发生新变化
洗发护发行业是一个相对成熟的市场,传统的:生产商、品牌商、产品、洗剪吹造型领域呈现供大于求的现象。
随着消费方式、消费习惯的改变,围绕洗护的基本诉求,以迎合消费者不断升级的安全健康要求、专业功效需求和护肤式护发、个性化护发、社交属性、生活方式的改变是洗发护发的新消费趋势。
02/市场趋势
产品竞争格局——
从洗护发产品市场竞争格局看,中高端市场仍由外资主导,头部国货和新锐品牌机制领先,通过产品创新化、渠道差异化,近几年崛起趋势明显。
消费健康产品认识加强——
消费者对头发头皮健康的意识提升!消费者愿意为更好更贵的洗发护发产品支付溢价;愿意为特定功能和配方支付溢价;愿意为研发、技术、知识产权、科学背书和知名品牌等支付溢价,也愿意为个性化的洗护服务支付溢价。
新产品对传统产品的挑战——
传统产品有柔顺功效,但是会破坏头皮的保护屏障,造成皮脂过度丧失,干涩、紧绷、刺痛,头皮敏感。专业头皮养护配方,合理配搭有效的“配方” 成分,是未来高质量发展“多元化、专业化、两极化”的具体表现。
未来发展方向——
中高端洗护市场若想在当今洗护品牌中突围,只有积极拥抱洗护新概念、新原料、新工艺、新技术,努力研发解决洗护各种问题细分品类的产品,创造服务场景,增加与用户的沟通与互动,才是当今洗护品牌逆袭的关键因素。
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