奥维云网：扫地机器人高端化趋势显现 3500元至4000元价位产品实现高增长

经济观察网 记者 沈怡然 5月20日，北京奥维云网大数据科技股份有限公司（831101.NQ，下称“奥维云网”）在2024第四届中国清洁电器产业峰会上发布了《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》（下称“《白皮书》”），《白皮书》显示，2024年1月—4月，3500元至4000元价位和5000元以上的产品实现了高增长，扫地机器人产品高端化趋势显现。

根据IDC数据，2023年全球扫地机器人市场出货量为1852万台，销售额为78亿美元。中国和美国作为全球前两大市场在2023年出货量共计占据全球份额的近一半。

《白皮书》的数据显示，2024年1月—4月，扫地机器人全渠道销售额为31亿元，同比增长22%，销量102万台，同比增长17%。

《白皮书》指出，尽管扫地机器人的销售均价处在3080元/台，但是2024年1月—4月，3000元以下的产品占比增幅较少，仅为1%。产品份额增长最高的价格段集中在3500元至4000元，同比增加了14.1%，头部品牌均有新品扎堆集中在该价格段；5000元以上高端产品占比增长明显，份额提升10.8%。

《白皮书》显示，从各个细分形态来看，2024年1月—4月市场上的全能款产品逐步普及，占比达到74.1%，全能款产品均价在4000元/台以上，属于相对高端的产品。

《白皮书》指出，当前扫地机器人市场共存在四种产品形态，即单机款（基站仅配置充电功能）、自动集尘款（基站配置自动集尘功能）、自清洁款（基站配置拖布自清洁功能）、全能款（基站同时配置自清洁和自动集尘功能）。从价格来看，前两类产品价格普遍低于后两类产品。

《白皮书》还对中国扫地机用户进行了调研，并作出一个用户画像。从年龄上看，扫地机用户范围较为广泛，下至“00后”上至“65后”都有用户；分地区看，扫地机用户更多聚集在一线城市中；从用户家庭看，85%的用户为有娃一族，用户孩子年龄大多处于学龄前期和学龄期小学，占比49%。另外，用户群体中未婚独居用户比例也在显著提高，已经达到10%。