时尚女魔头离职，纸媒真的要消亡了吗？-共享广告时代已来临！

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中国版时尚女魔头苏芒离职，这对于时尚出版业是一个重磅消息。随着越来越多传统媒体的从业者离开，或转型到新媒体，这是不是折射了整个纸媒行业的不景气？

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纸媒衰落了吗？

2017年，全球有9本时尚杂志停刊，美国时尚杂志《Nylon》， 英国版《名利场》和青少年版《Vogue》都选择取消纸质版本。2017年8月，意大利版Vogue的四本姊妹杂志——男装杂志《L‘Uomo Vogue》、童装杂志《Vogue Bambini》、婚礼杂志《Vogue Sposa》和珠宝杂志《Vogue Gioiello》都宣布停刊。在中国，赫斯特集团旗下的《伊周FEMINA》于2017年1月正式停刊，2017年康泰纳仕集团发表声明，宣布2017年12月号之后将停止发行《悦己SELF》杂志、网站和APP业务。

老牌杂志不断停刊是不是意味着纸媒已经走向没落？这样的说法其实并不准确。与其说纸媒潦倒，不如说人们对阅读形式需求越来越多样化，传统媒体每天印刷，既不环保，成本也高，加上传统媒体的采访、制作、报道手段存在着巨大的弊端，往往采访个别人员就让他代表成千上万的人，采访一个机构就代表这个领域的机构，这样的阅读形式和信息采集显然需要提升与改进，所以纸媒的衰落也是一种必然趋势。

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自媒体将取而代之？

每一个热点事件之后都会出现一批又一批的10W+，微博也成为重大事件的发酵地，今日头条、知乎等不断涌现，这都在暗示着一个信息：自媒将取代传统媒体。自媒体是不是真的能够完全替代传统媒体？答案其实是否定的。

事实上，自媒体缺少传统媒体的专业性，让自媒体产生新闻和制作新闻非常困难，自媒体以收集网络信息产生出一个个10w+，但无法为了写一篇文章去现场做采访，它没有这样的资质，也未必有这个专业能力，这导致了一个问题：信息的同质化。

自媒体以快取胜，但文章质量却很难得到保障，每个事件的背后也缺少对真相的挖掘和反思，缺少传统媒体的公信力。（这也是内容付费迅猛发展的根本原因，信息严重同质化，人们开始花钱筛选更为优质的内容。）

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未来媒体何去何从

纸媒开始走向衰落，自媒体还不能取而代之，未来的媒体行业该何去何从？事实上，虽然报纸、杂志阅读量下降，但是广大消费者和网民对新闻和信息的需求不增反减。所以不是纸媒衰败了，只是人们对阅读形式提出了更高要求。消费者对更快、更准、更优质的新闻有着迫切的需求。当变革来临时，首先是阅读形式的改革：从纸质转向电子；第二是对新闻内容的变革：更加快捷、准确、高质量的新闻信息藏着巨大的商机。所以，即有自媒体的快速、海量，又兼顾传统媒体的新闻挖掘能力，是未来媒体的主旋律。

除了阅读形式和新闻内容采集经历着变革，大数据也是媒体行业的新风口，大数据能够帮助媒体提取到海量信息，从而让采访获得的答案更加准确；同时，媒体在为受众提供新闻产品时，大数据会根据用户的浏览轨迹，捕捉到个性化的需求，提供更加准确的信息服务，这是未来媒体正在变革的第三个方向。

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共享广告时代已来临

随着媒体变革的加深，广告投放形式也正从纸媒转向线上，消费者关注点的转移、技术的创新让新型的广告形式不断涌现，共享广告作为新型的广告形式成为未来广告行业不可或缺的一部分。美哇广告作为全球唯一互联网共享广告平台，已将大数据作为一个重点研发项目，这是让共享广告成为世界领先的广告的一个技术基础。基于大数据精准的人群分析能力和海量的优质广告素材，通过丰富的广告样式为广大流量主提供最优质的广告解决方案。通过多渠道数据采集、分析数据和用户建模，保证广告投放的时效性、精准性、关联性和高性价比，从而做到广告定制化投放。

最后，小哇想说的是，互联网时代，只有变化才是永恒的不变，我们只有拥抱变化，才能不被时代所淘汰。

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