Threads,Meta的X竞争对手,已经满一岁了。尽管这款应用在初期匆忙上线,功能简陋,但Meta一直在改进它,使其成为寻找非X平台的用户的一个可用之地。Threads恰逢其时,彼时的X(当时仍被称为Twitter)正处于Elon Musk接管时期,公司内部混乱,大规模裁员和服务器关闭导致网站不稳定,广告商大量流失,留下充斥着劣质内容和加密货币广告的环境。 Musk的改动引发了用户体验的重大问题,如账号验证的混乱导致名人被冒充、暂停账户以及错误信息的传播。
Threads最初仅提供500字文本帖子、嵌入图片或视频的功能,以及评论、点赞、转发和分享他人内容。由于与Instagram账户绑定,用户可以相对容易地开始使用。上线五天就吸引了1亿用户,超过了OpenAI的ChatGPT在两个月内达到同样记录的速度。
Meta迅速响应用户需求,如推出仅关注者可见的动态、网页版应用、 hashtags和趋势话题(尽管不完善),甚至添加了类似TweetDeck的网页体验。尽管仍有一些缺失,如专用的DM(直接消息)收件箱,Meta对此有所保留,但整体上,过去一年有所进步。
Threads的差异化特点之一是与fediverse(分布式社交网络)的潜在整合,Meta确实实现了这一承诺。用户可以选择使用ActivityPub协议(Mastodon使用的协议),非Threads用户也能关注、点赞和回复你的帖子。然而,Instagram负责人Adam Mosseri表示,这将使创作者在平台上不完全依赖于Threads,对那些希望控制社交媒体身份的用户来说是个安慰。
尽管Threads在积极增长,但要取代X并不确定。并非所有人都喜欢平台强调的积极氛围,Meta限制新闻和政治内容也引发了一些不满。随着11月美国总统选举临近,政治内容的涌入将对Threads的策略构成考验。
尽管如此,Threads用户数持续增长,欧洲市场也在扩展。截至本周三,它已经拥有超过1.75亿用户。然而,社交生态系统分散,Threads要取代X面临竞争,如Bluesky(一个基于ActivityPub的去中心化平台,尽管用户数较少,但也在增长,且提供了Threads未推出的DM和更灵活的管理工具)。Meta还需要吸引那些在X上拥有深厚根基的用户,这并不容易,因为许多社区尚未完全转向Threads。
尽管如此,Threads在一年内取得了显著成绩。它虽然缺乏Twitter的部分吸引力,但Musk的接管给X带来了许多问题。也许,只要Threads足够好,并在X出现问题时作为备选,就有可能取得成功。
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