大角鹿南顺芝：把握出海机遇，以属地化经营策略铸就品牌全球化

当前，中国品牌已陆续进入全球化视野下的“大航海”时代，在具备国际化实力的前提下，国内优秀企业纷纷打开全球化思维，将打通海外市场当作未来主线。然而，对于瓷砖品牌来说，如何把握出海机会，考验着每个品牌的出海战略与实力。我国一线瓷砖品牌大角鹿创始人南顺芝表示，打造全球品牌，属地化经营是关键。

“出海”成行业香饽饽，品牌发展需要把握出海机遇

全球化时代下，扬帆出海的热度呈现显著上升趋势，根据《2023中国制造企业出海现状调研报告》数据显示，55%的企业表示未来三年将继续推进企业的国际化征程，继续积极开拓海外市场。这也意味着，中国制造吹响了突破性发展的号角。

而对于南顺芝来说，将大角鹿打造成全球品牌，是品牌创立时便立下的目标。对于成为中国首个全球瓷砖品牌，南顺芝对大角鹿非常有信心。据了解，南顺芝通过半年时间走访13个国家，发现海外瓷砖市场对中国品牌认知几乎为零，这意味着大角鹿切入海外市场正当时。南顺芝认为，全球品牌势能高，从品牌价值和影响力来看，全球品牌势能远大于国内品牌，出海能帮助企业弯道超车、降维打击其他国内品牌。同时，随着中国国力上升，也为中国品牌出海跃升成为全球品牌助力。

“瓷砖品牌不应该研究市场好不好，而是要研究如何扩大市场份额，出海就是扩大品牌市场份额的一个重要举措。”南顺芝说，品牌发展需要把握出海机遇。

属地化经营是关键，必须建立当地运营团队

作为佛山陶企出海的佼佼者，大角鹿抢得了“头啖汤”。2023年，大角鹿从中国发明专利到美国专利、德国认证，耐磨度再次突破天际，达到国际领先水平。此外，大角鹿还斩获了多项国内外大奖，产品远销68个国家，并在100多个国家进行了商标注册保护，在海外一些国家也取得了销量前三的成绩。可见，大角鹿正持续加速品牌全球化进程，为品牌出海铺路。然而，对于南顺芝来说，属地化经营才是关键。

南顺芝表示，品牌出海并不是简单地从中文换成英文，“不能一味地把中国的产品‘搬过去’，一定要生产契合当地人欣赏水平的产品，不能只局限于金字塔尖部分的消费客户。‘走出去’就是把在中国成功的经验到海外重新利用起来，‘重做一遍’。”南顺芝说，品牌需要根据每个国家的市场情况，不断地调整运营战略。因此，大角鹿计划在每个国家建立自己的运营团队，实现真正地属地化经营。

世界经济发展格局从来都是全球化扩张，历史经验证明，成功企业的重要标志，是否完成全球化布局。在这个充满机遇与挑战的国际市场环境下，建陶企业要想在出海赛道站稳脚跟，仍需对海外市场保持敬畏心，随时做好全面理解和化解挑战的准备。

目前，大角鹿正以全球视野整合国内外优质资源，专注科技创新与产品创新，逐渐从中国走向世界。大角鹿南顺芝表示，乾坤未定，你我皆是黑马。在海外市场中开疆拓土，每个建陶品牌都有机会，而大角鹿将紧紧把握这个机会勇于担当，不断创新，力求在全球瓷砖市场中占据一席之地，成为真正意义上的全球知名品牌。

在全球化的大潮中，大角鹿正以实际行动诠释着中国品牌的力量与智慧。