逾半零售商擬加大海外門店投入

◆泡泡瑪特法國首家線下門店在巴黎開業。資料圖片

2023年總計有36個內地品牌第一次落地海外首店，其中包括餐飲品牌庫迪咖啡、茶百道、7分甜，服飾品牌內外、蕉下、UMA WANG，母嬰個護品牌Babycare等。同期，已深根海外市場多年的品牌也繼續踏足新市場，例如喜茶在倫敦開設亞洲之外的首家門店，九毛九集團在紐約開出太二酸菜魚的美國首店，另有泡泡瑪特歐洲首家直營店落址巴黎。

餐飲美妝「走出去」意願最強

世邦魏理仕指，消費者對70%的商品品類仍傾向於線下渠道購買，同時全球社交媒體的高速發展，也為內地品牌「走出去」搭建了橋樑，社交媒體讓市場預熱和營銷更便捷且成本更低，是品牌「圈粉」和社群運營的有效途徑。在全球消費者對實體店購物熱情不減、社交媒體蓬勃發展的當下，內地品牌「走出去」恰逢其時。

該機構在今年一季度對93家內地零售商進行調研後發現，超過半數受訪零售商計劃在未來1至3年內開拓或加大海外市場的門店投入，其中以餐飲和美妝個護首次「走出去」意願最強，分別高於平均值5個和3個百分點。

互聯網傳播和留學潮回暖是餐飲品牌「走出去」的催化劑。2022年，「中國美食」在TikTok關於「Chinesefood」的話題上曝光超過79億次，留學人數也從2020年低點的45萬人逐年恢復。據估算，2023年主流目的地留學人數已接近2019年70萬人的水平，這都利於海外中餐市場培育出更廣大的消費群體。