为啥同一款软件安卓比苹果便宜？

你忙不忙

停下来听我说段故事呗

本期导读

大数据杀熟新近 “热”起。根据你的消费习惯，商家也许会给你和你的朋友不同的价格。

更可气的是，使用苹果手机的人，面对的价格可能比用安卓手机的人贵。

这到底是怎么一回事？今天的财经观察和您聊一聊大数据是怎么杀熟的？

大数据杀熟新近 “热”起。根据你的消费习惯，商家也许会给你和你的朋友不同的价格。更可气的是，使用苹果手机的人，面对的价格可能比用安卓手机的人贵。

一听说这个消息，我的第一反应是害怕，自己竟然在不知不觉中被研究，被利用，自己却和一个傻子一样，什么都不知道。

接下来就是愤怒，我这么相信这些商家，买了这么多东西，他们竟然杀熟。

再下来，决定自己配备两个手机，两个账户，看看究竟商家利用大数据还有哪些猫腻！

依靠我们自己来对抗大数据时代杀熟并不牢靠。你会发现和平台，商家比较起来，每一个消费者的力量太薄弱。

我们可以查询自己的消费记录，但是却没有时间和能力去分析和归纳总结。即便这么做了，我们最多只是了解自己，对别人已然是一无所知。

而平台和商家却可能拥有强大的数据分析软件甚至专门的研究机构。他们能比你自己更了解你自己，并且把你和别人作比较。

其实数据的意义，有时候是要比较出来。杀熟就是一种呀!

对于这样的行为，有两种截然不同的观点：有人说，这是价格歧视，价格主管部门应该管一管；有人说这种动态定价很普遍呀。

一听可乐，在超市只卖2元，而在五星级酒店能卖出30元——这不能叫价格歧视，因为你既然能住得起五星级酒店住，那么你就是要被“杀”的。

首先我们来分析一下后一种说法动态定价。这种定价方式确实很常见。除了五星级酒店里的可乐，飞机票也是如此。

对价格敏感的人一定早早就开始比价，选择最优惠的。而那些商务人士对票价无所谓，基本什么时候需要走，就走啦，票价什么的，都不在话下。

航空公司一般会根据距离起飞时间的长短给出不同的价格。然而动态定价并不适用于大数据杀熟！

一听可乐，一张机票的正常价格是非常透明的，无论是五星级酒店还是航空公司，他们的溢价在很大程度上是公开溢价，人人知道。但“大数据杀熟”，却处于隐蔽状态，多数消费者其实是在“不知情”的情况下“被溢价”了。

既然如此， 我们可以认为这是一种价格歧视吗？

这个恐怕不是我说了算的，需要广泛讨论，是否需要完善法律来限制大数据杀熟，也值得探讨。

在有定论之前，我想引用学术界的一种说法，过去经济学里讲一级价格歧视。

一级价格歧视又称完全价格歧视，每一单位产品都有不同的价格，它假定垄断者知道每位消费者对任何数量的产品要支付的最大货币量，并以此决定价格，因而能够获得每位消费者的全部消费剩余。

它听上去像是天方夜谭，现在有了所谓的大数据，倒是堂而皇之地实现了。

大数据杀熟之争涉及大数据的使用权限，消费者的知情权。大数据本身是中性的，无所谓好坏，关键是如何利用它！

互联网时代带了很多欣喜，也带了很多我们无法预料的问题，为了它的健康发展，也为了消费者的利益，是时候研究和解决这些问题啦！

撰写整理：季苏平

图文编辑：爆兔泉

音频：季苏平

封面设计：山花少女

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