大咖说︱甘永清：新技术何以创新驱动国际传播能力建设？

面对新技术不断变革的媒介环境和当前复杂多变的国际环境，主流媒体何以创新驱动国际传播能力建设？9月2日下午，在第三届中国报业创新发展大会第二组分组讨论上，中国日报社技术中心负责人甘永清重点分享中国日报社在人工智能、元宇宙等新兴技术方面的研究和创新应用成果。

作为我国被境外媒体舆论转载最高的媒体，中国日报社具有丰富的国际传播经验。甘永清指出，“近两年，生成式人工智能和元宇宙技术深刻地影响着国际传播态势，也在改变信息生产和传播方式。”人工智能对于国际传播有重要意义，是发展国际传播生产力的助推器，可以提升国际传播内容生产效能，实现更高水平的国际传播多元文化适应。

对于媒体机构来说，要培养一个规模庞大、能够了解全球文化的团队非常难。如今，生成式人工智能，特别是GPT推出后，在语言、文化方面能提供非常好的支撑，这对内容生产起到非常重要的辅助作用。另一方面，人工智能也是国际传播的新型平台、意识形态交锋的新阵地，现在的人工智能大模型更多是基于西方语料进行训练的，多少带有西方的意识形态偏见，这是开展国际传播时要解决的问题。

基于这些考量，中国日报社在推进几项工作。“基于生成式人工智能，我们构建国际传播领域专用大模型，开发多形态国际传播应用，包括多语种内容生成器、创意辅助、内容安全、编辑辅助等工具，以提高国际传播生产和传播效能。”甘永清介绍道。“针对西方大模型带有意识形态偏见的现状，当前需要构建中国话语的语料库，争夺大模型平台新型话语权，教会人工智能这只‘鹦鹉’来说我们的话，让生成式AI成为传递中国文化和价值观的强大工具，在全球范围内塑造更加积极的国家形象。”同时，构建出高水平的传播、智能化自主运行的智能体。

关于元宇宙技术在开展国际传播中的应用，甘永清列举了中国日报社探索生成的部分应用模式。如，中国日报社打造的“元曦”数字人，主要定位是文化探源者，形成了巨大的影响力，全球的传播量达到数亿。数字人是基于中国日报社文化方面的策划，将原本在平面上发布的内容，加上数字人技术进行创新呈现，实现的传播效果达到几何级的倍增。

"数字藏品NFT，也是非常好的数字艺术和文化传播载体。"甘永清介绍说，中国日报社探索发行的“中国福”等具有鲜明中国文化特征的数字藏品，在特定圈子内形成了一定的影响力，有助于推动中国文化在全球范围内的传播。未来，中国日报社将在数字藏品NFT领域进行深入探索，开展线上+线下的活动，形成更好的传播效果，以期形成文化产业新型商业模式，实现经济效益与文化效益的双赢。