DDL4224品牌连接者

今天，我们生活中每一项显著变化的核心都是某种科技，包括“土地”在内，它已成为革新的要素之一，从而超越土地本身，它变成了一种场景。都市农业区的概念，因为科技，我们对它的认知不断发生变化，这种变化与时代同步，它将是一种全新的参与方式，一种建立在分享基础上的新兴文化。

“都市农业区”不完全是“产业”，也不仅仅“研究”，

与“文化”又略有不同。

它是基石，是看不见的苗床，它的定义由每一位参与者IP决定。

DDL4224目标

导入企划的最终目标是导出远景，在对方心中构建形象。位于北京昌平大东流村，在金主、土地方不确定的情况下(聆听现状、收集整理信息阶段)，只明确了农业属性及地理位置，如何找出重要信息，根据目标来理清信息之间的因果关系，让市场（消费者）一听见品牌名称，就浮现立体且符合的形象。

//地理空间：对土地无限多样的思考和感知方式，有意识的运用在普通的物体、现象和传播上。

找出理想的“远景”

在泛客户还处于混乱的状态，面对这一条件，如何找出理想的“远景”，将一点一滴地汇集材料。所以，我们从六个方面，处理、组合同时涌现的信息。

//发挥最佳表现的状态（概念），除了客户本身的意志之外，有时还包括来自社会的期盼，如农业环保的关心、或企业奉献社会的态度等。

(1) 导入观点

从海量信息中抽出魅力，变其具体场景

我们将导入观点类比于网络搜索引擎，或许就很容易理解。要从海量的数据库找出所需要的数据（消费者即是生产者），必须输入关键词，这个关键词就是一个导入观点。

作为亚洲最具活力的大城市之一，北京正积极鼓励创新解决方案，为不断增长的地区提供食物。不同于西方大型企业农场的例子，它们通常距离城市很远，在北京，规模较小的农业主导着北京周边城市的景观。从历史上看，随着生产力的培增，这种进步的做法使日益增长的大都市小心地管理农业资源，同时也确保了多样性的农业生产方式。

(2) 退出个人意识(归0)，还原作业的本生面貌

作业的空间尺度，秩序－光－质感三者关系

探索本质的重点是退一步观察，在40x105.6 m，在作业时，随时对这个复杂、日益巨变的社会保持危机感，是否在未认清问题本质就急于企划处理，其实就是不断远离的过程（通道载体），我们相信，唯有客观检视，才能探索过去忽略的真实与重要关键。

秩序－归0－实现“价值转换”的自由

大脑里的“脑化社会”这种自我想象的世界，形成庞杂的混沌状态，现代社会，当我们进入一个空间时，是现实世界还是虚拟世界，无数信息交织，每个人的看法也大相径庭，而且信息时时刻刻都在变化。基于此，“消费者其实不关心里面有什么，而是，它能给我带来什么”，这就是回归事物的源头，有了它，就有了“人－物－人”交换的价值。

//耦合型流程模式

耦合型流程四阶段，即1、定义（成为引擎所需要的要素）；2、参与者与空间关系（自循环功能）；3、参与者，空间和场景环境的协作（互助平台）；4、成为商业载体的管道（通过具体产品和服务进行商业化）。

光－归0－“联合协作”是关键

各种信息呈现混乱不清的堆积状态，必须将这些信息相互对调，设定优先排序，舍弃多余信息，找出“这个因为这样所以变成这样”，“光”即是参考的维度，空间里呈现的所有事物，都能与“光”完全交融。

//联合协作，它源于社会，设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着解决的过程。由于问题的根源在社会内部，除了能从设计师的视角看问题，每个人都能理解问题的方案和过程。

质感－归0－消费者对它的“认知”

将消费者视为想要征服的山，就能找出合适的路径。要掌握信息状况，得全面依靠信息，全方面的信息，以信息用“信息”，还原消费者一个属于他自己的场所（或路径）。

(3) 媒介－信息的延伸

将“人的感受”信息化，提升沟通精确度

“媒介－信息”成为信息中的信息，要简化整理系统，它更关注人的感受，是人来到空间的情感延伸，而非传递纯粹的内容。对于消费者，它就是虚拟现实空间，这句话道尽一切，无需任何特殊技巧，让人们自由的身体力行。

//借助于硅谷的独角兽模型（理解状态下），对照看，各位应该都有这类经验吧？向他人如实传达自己的想法及其困难——对“媒介－信息”是关键重点。如何传递，是对自身的认知过程，通过整理媒介的思绪，在系统性能中提升精确度，就能明确地、稳当地传递最重要的关键。

//麦克卢汉是媒介环境学，关注媒介技术发展与人类社会变迁之间的关系，真正带来改变的正是媒介本身的出现，而不是其中传递的内容信息。

(4) 开放源

基于城市，将原本抽象的思绪置换成明确的信息

“DDL4224”所谓开放源，即它自身也要规划自由空间。它是节约资源的好方法，改变的是一种文化，事实上，这种开放源建立在系统上，不但空间上变得极度清爽，每个人想要找到的答案也更加轻松，“信息共享化”的效果其大无比。

(5) “时间－空间”维度

可视化智能社会，寻找“人”的位置

在这个进化的时代，亲身寻找辨别“我自己”的重要事物，更加注重时效性和内容上的客观性、真实性。通过本案的信息，为我们提供了一个全新的视角。思考，人如何保持独立性，如何在媒介面前保持我们的主体性。真实的虚拟，人们可以不在现场却达到身临其境的心里满足感。虚拟和现实被打破，在虚拟真实的环境中，感觉的平衡得到重建。“地球村”的出现打破了传统的时空观念，使人们与外界乃至整个世界的联系更为紧密，人类相互间变得更加了解了。

(6) 为未来，图景制造商

对“概念”提出观点，穷究问题的本质

都市农业区，垂直农业系统与研究和公共拓展结合起来。其结果是一个互动的、好玩的、社会参与的体验，把都市农业作为创新和教育的动态生活实验室。

“DDL4224”定义为都市农业区，是人新生活方式的表达，如果不能得到人的认同，或是勾起对方的兴趣，就无法真正抓住对方的心。因此，真正立意于都市农业区，必须先清楚自己要表达的内容，理清内容之间的因果关系，才能看见该走的方向。

//部分参考图片来源于网站：

http://worldlandscapearchitect.com/sunqiao-urban-agricultural-district-shanghai-china-sasaki/#.WjECX2VnFp8

https://scenariojournal.com/article/polydome/

https://www.e-architect.co.uk/holland/almere-floriade-2022

噗，尝试将品牌需要的元素抽象成“秩序－光－质感”三者之间的关系；用“媒介－信息”的视觉模型联结这个现世状态（虚拟&现实）；用“芯”与环境一起起舞；用天赋秉行为“开放源”，触发关联、发展及被新事物激荡；将“时间－空间”维度置入生产中，待认识自己、开发自己；我们是品牌想象力的图景制造商，它改变了自己的思维，从而改变了世界。

乾象出品－地址－北京朝阳宋庄国防艺术区201