冰箱行业上半年增速趋缓，面临挑战与机遇并存局面

现代人对冰箱的需求已不局限于储存食材，正迅速向家居美学的场景需求、智能操作等个性化需求升级。今年上半年，冰箱行业增速趋缓，面临挑战与机遇并存局面。据奥维云网（AVC）推总数据，2024年上半年中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比增长0.4%，零售量1936万台，同比增长0.8%。第一家电网小编认为，如今冰箱行业正面临国民消费降级、企业间的价格战压力，但以旧换新政策正持续激发消费潜力，为行业带来发展机遇。

国民消费降级，选购冰箱时更加谨慎

今年以来，我国国民收入与收入预期双双降低，出现消费降级现象，导致消费市场整体呈现低迷状态。冰箱相对其他家电的使用周期来说较长，消费者换新动力不足，且市面上冰箱的外形和功能大同小异，企业对冰箱的创新能力减弱，致使消费者在选购冰箱时更加谨慎，市场活力大大降低。

冰箱企业陷入“以价换量”价格战

为了应对消费降级带来的低增长现象，冰箱企业在对产品进行外形和功能升级的同时，采取“以价换量”的方式，行业陷入价格战迷雾。小编认为，冰箱企业采取降价销售的方式，在短时间内的确可以实现增长，但从长远来看，“以价换量”会导致企业利润降低，从而忽视产品质量，不利于企业长期发展。倘若企业间长期沉迷价格战，将会带偏市场风向，不利于行业正向发展。

以旧换新政策激发冰箱市场消费潜力

尽管冰箱行业面临消费降级和价格战影响，但在今年迎来了发展契机。今年以来，我国大力实施消费品以旧换新政策，带动家电市场活力。以旧换新持续加码冰箱补贴力度，再加上企业积极响应政策，推出消费券、促销活动等让“真金白银”直达消费者的方案，激发了消费者的换新消费潜力。

结合以上分析，小编认为，冰箱行业虽遇种种挑战，但仍存发展机遇。今后，冰箱企业需提升产品创新研发能力，推出让消费者眼前一亮的高质量产品；适当对产品价格做出调整，避免陷入价格战怪圈；抓紧利好政策并落地实施，持续激发消费潜力，促进行业实现增速提升。