【报告】2024年1月-7月蚊虫驱杀品类市场分析与新品趋势洞察

本文提供完整版报告下载，请查看文后提示。

本研报主要分析了2024年1月至7月蚊虫驱杀品类市场的销售情况、消费者行为及新品趋势。核心观点如下：

蚊虫驱杀品类在电商渠道的销售额逐年上升，但增速有所放缓。

低价品在市场中占据主导地位，中端定价品贡献六成销售额。

品牌集中度高，超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。

蚊香液、蚊香盘和蚊香片是市场的主要驱动品类。

消费者对产品功效和安全性的关注度较高，无香型和便携驱蚊液受到青睐。

1. 电商渠道分析

销售额趋势：2024年上半年，蚊虫驱杀品类销售额达6.95亿元，同比增长23.66%。

销量与销售额趋势：销量与销售额大致成正相关，但市场增长质量较低，主要以价换量。

价格洞察：低价品（￥0~30）销量贡献63.89%，但仅占33.24%的市场销售份额；中端定价品（￥30~100）贡献六成销售额。

品牌洞察：TOP10品牌市占率达54%，超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。

2. 细分品类分析

主要驱动品类：蚊香液、蚊香盘和蚊香片占据市场97%以上的份额，其中蚊香液占比最高，达74.41%。

蚊香液子类：2024年上半年淘系GMV达5.23亿，同比增长26.53%。TOP5品牌占41.87%，市场集中度与大类一致。

蚊香盘子类：市场集中度高于大类，CR3/CR5/CR10分别为37.92%、45.57%、55.54%。

蚊香片子类：市场占比3.27%，主要集中在蚊香片形态。

3. 新品趋势洞察

成分趋势：新型驱蚊用品采用更温和、环保、人宠友好的配方，如拟除虫菊酯类原药和天然植物萃取精油。

功效宣称：强调超效速杀、大面积灭蚊蝇等功效，满足消费者对高效驱蚊的需求。

形态趋势：产品设计创新，注重实用性和用户体验，如轻薄家用/户外灭蚊灯和定时断电加热器等。

本研报详细分析了蚊虫驱杀品类在电商渠道的销售情况、消费者行为及新品趋势。主要观点包括：

电商渠道销售额逐年上升，但增速有所放缓。

低价品在市场中占据主导地位，中端定价品贡献六成销售额。

品牌集中度高，超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。

蚊香液、蚊香盘和蚊香片是市场的主要驱动品类。

消费者对产品功效和安全性的关注度较高，无香型和便携驱蚊液受到青睐。

文泽企屋

分享正能量文章、可行性研报、企服导航