IBM和Salon Media的区块链试点项目防止广告业诈骗

Marketing Dive在4月18日报道，IBM和Salon Media在对AdLedger创建的概念证明区块链产品进行试点，后者是非营利性联盟，为数字广告市场开发共享账本技术。

“广告宣传协调项目”（The Campaign Reconciliation Project）利用区块链技术绕过广告商、出版商和消费者之间的中介，目前中介将行业暴露在高科技广告诈骗中，比如僵尸粉和域名伪造域名。主要以广告宣传协调为目标，概念证明（PoC）在不可篡改、完全可审计的共享系统中记录合同条款、出版商支付，以及合同条款执行情况。

IBM全球广告解决方案主管Chad Andrews在4月18日的AdWeek写道：

“有了区块链支持的点对点网络，在数字广告供应链中达到透明性是可能的。但是确保其成功将要求整个行业，包括广告商、出版商和代理机构团结在共享的可审计真相版本周围。这样的协议可以在审计、协调、诈骗侦测、不符点管理和支付方面实现突破性透明水平”。

最近Juniper Research一份报告估计，2018年数字广告商将因诈骗损失190亿美元，相当于每天5200万美元。

AdLedger目前在开发两个区块链PoC，旨在为广告商和出版商增加透明性和数据安全性；一个是在区块链上执行媒体广告宣传的完整周期，另一个涉及通用数据保护条例（GDPR，General Data Protection Regulation）合规性。

最近新闻爆料，Salon Media委婉地给网站访客提供一个选项，让Salon访问访客的“未使用算力”，而不是浏览广告；实质上就是请求允许在访客的计算机上进行加密货币挖矿，却没有说说明这些情况；因此引起争议。

文章来源：Cointelegraph