互联网广告未来十年新物种：共享广告

关注美哇共享广告，实现互联网广告免费互换

从早期的报刊杂志、收音机，再到电视媒体、互联网，每个时期都霸占了一波流量红利，随着互联网发展进入成熟，互联网成本趋向于边际成本，大量流量被品牌与巨头占领，流量红利逐渐消失。

下一波流量红利在哪里？抓住流量的发展规律，我们先要分析近20年互联网广告发展经历的四个时期的商业模式。

梁丽丽在《程序化广告：个性化精准投放实用手册》中将互联网广告分成4个阶段：

自1993年GNN出售第一个可点击的banner横幅广告开始，互联网广告在全世界拉开了帷幕。1993-1996是启蒙时代，1997-2002是直销时代，2003-2011是网盟时代，2012至今程序化时代。

在四个时期中出现了四种广告模式：

（1）合约广告：媒体在约定的某个时间段，在某广告位上持续推送某个广告主的广告，如高架广告牌，通常按照CPT（Cost Per Time，按照时长收费）收费，优点是，强曝光量，缺点是和报纸上买广告一样，无法进行效果优化。

（2）广告联盟：就是把多个媒体流量聚集起来，按照人群、广告位、关键词等竞价，常用CPC（Cost Per Click，按点击量计费）收费。优点是广告媒体有了长尾词流量变现的可能，但是因为各个媒体参差不齐，广告位的品牌宣传能力不强，很难每次投放到质量优的广告位，广告质量得不到保证。

（3）程序化广告，以最常见的RTB实时竞价为例：用户在访问媒体时，广告主根据所选人群的每一次曝光竞价，先判断这个用户是不是自己的目标用户，是的话，系统会选择出价最高的广告主广告进行展示。保价保量的PDB，则是在广告投放前，根据广告主的投放需求，选择目标客户，按照固定的CPM（Cost Per Mille，按展现量计费）收费，在固定的资源位、固定的预算量下，在媒体上进行下单，在广告投放过程中，无需进行竞价。

程序化的广告可以让广告主对预算进行很好地控制，因为基于大数据，可以根据参数定制化标签，做到精准投放。

（4）原生广告，就是让广告看起来很像内容，例如现在的信息流广告、社交广告和搜索广告等，我们经常电视看得好好的，猝不及防插进来一个广告，也是属于原生广告。相比硬广，原生广告这种软广形式更不容易引起反感。

基于精准投放的程序化广告和基于内容的原生广告，将是未来互联网广告发展的趋势。目前将这两种广告模式整合在一起的平台并不多，而将两种模式整合在一起，并做到免费推广的，目前只有美哇广告共享平台。

共享广告是可以在固定的AVP预算内，选定固定的人群、时间、地区、行业进行精准投放，平台大数据会对人群进行捕捉分析，不断完善投放参数，会员可以根据数据实时修改投放参数，达到最优效果。

在调查中我们发展，互联网广告中有68%的受众对“硬广”持方案态度，高达36.8%的人不愿意接受专业的广告形式，认为在浪费自己的时间，广告效果大打折扣。所以在提高投放渠道的同时，美哇共享平台在内容上打造优质的原生广告，专业的广告优化师，为会员提供专业的指导，摒弃传统硬广的生硬植入。除了在内容的改进，美哇区块链技术让用户参与到广告分成中，将用户被动接受广告变为主动观看广告。

精准投放目标人群，将广告变成一种信息流，并且让用户在观看广告中获得收益，广告效果可想而知。加上美哇独有的共享模式，让广告主彻底告别中间商，将低效付费广告变成高效免费广告。这是美哇新模式迅速发展的核心关键，将是互联网广告发展第五种模式。

美哇

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