全球社交媒体趋势：谁发布、编辑和参与最多？

了解六个国家的社交媒体行为、平台偏好和用户动机。

社交媒体塑造了我们交流、分享经验和表达自我的方式。但全球各地的社交媒体习惯有何不同？我们最近的研究调查了来自六个国家的 1,010 名社交媒体用户，获得了有关全球数字互动趋势的有用见解。从发布频率和平台偏好到社交媒体的情感影响，本文探讨了在线行为的多样性，并研究了影响我们数字互动的因素。

关键要点

南非在社交媒体发帖方面占据全球主导地位，平均每天发帖 3.3 条。

全球社交媒体用户均将 Instagram 列为最爱，其中墨西哥、德国和英国的喜爱程度最高。

35%的用户每天需要花一到两个小时在社交媒体上才能感到满足。

近六分之一的用户（14%）依靠社交媒体来保持心理健康和幸福。

近一半的社交媒体用户（47%）在发布内容前，编辑时间不到五分钟。英国人（57%）和美国人（54%）最有可能这样做。

37%的社交媒体用户由于参与度不足而删除了帖子，其中南非（57%）和墨西哥（48%）的用户最有可能这样做。

摘要/概述

全球数字参与

全球发帖趋势

帖子背后

跨境社交媒体

全球数字参与

社交媒体是许多人日常生活的一部分，但不同国家和不同人群的使用模式和偏好各不相同。让我们探索社交媒体参与的全球趋势，从发布频率到平台偏好和情感联系。

Instagram成为用户最喜爱的平台，其中墨西哥、德国和英国的用户最喜欢这款照片分享应用。

不同群体在社交媒体上花费的时间也存在差异。虽然全球社交媒体用户平均每天在社交媒体上花费的时间略多于两个小时，但南非人表示他们每天在社交媒体上花费的时间约为三个半小时。Z 世代用户花费在线时间最多也就不足为奇了，六分之一的用户每天至少花费五个小时，而八分之一的父母紧随其后，每天在社交媒体上花费的时间超过四个小时。

社交媒体可以让用户在与他人进行数字化交流时感到满足或满意。超过三分之一的用户（35%）表示每天需要在社交媒体上花一到两个小时才能感到满足。来自英国和澳大利亚（各占 56%）以及美国（46%）的社交媒体用户最有可能在社交媒体上花不到一小时就能感到满足。南非用户最有可能需要花超过四个小时（29%）。

其他研究表明，浏览和分享社交媒体上的帖子可能会损害心理健康。我们询问用户在无法访问社交媒体时的感受。这引发了各种情绪反应，包括：

无聊（53%）

FOMO，又称害怕错过（22%）

孤独（14%）

烦躁不安（13%）

Z 世代用户受到的影响尤其严重，67% 的用户在无法访问社交媒体时感到无聊，28% 的用户在无法访问社交媒体时会感到 FOMO。总体而言，超过五分之一的用户 (21%) 表示在无法使用社交媒体时会感到焦虑或压力，而 Z 世代 (27%) 最有可能体验到这些负面情绪。

我们调查的用户中，近六分之一（14%）表示他们依赖社交媒体来保持心理健康和幸福感，尤其是德国（17%）、美国（16%）和南非（16%）的用户。Z 世代也表现出比其他世代更强烈的依赖性（17%）。

全球发帖趋势

接下来，我们的研究考察了不同国家的用户分享内容的频率以及他们喜欢与在线社区互动的时间。

不同的平台需要不同的发布频率才能实现最佳互动。但总体而言，大多数受访者（33%）表示他们平均每周在社交媒体上发布几次帖子。紧随其后的是每天发布多次帖子（27%）和每天发布一次帖子（25%）的人。只有 14% 的人每周分享一次或更少的内容。

从各国每日发帖频率来看，南非用户发帖最多，平均每天发布 3.3 条社交媒体帖子。英国社交媒体用户发帖频率最低，平均每天发布 1.9 条。

下午是最受欢迎的发帖时间：43% 的用户喜欢在这个时间段分享内容。晚间发帖是第二常见的时间，约三分之一 (32%) 的用户喜欢这个时间段。早上发帖的频率要低得多 (16%)，深夜发帖则最少 (9%)。

帖子背后

帖子里包含什么内容？帖子发布后会发生什么？本节揭示了影响用户发帖习惯及其对观众互动反应的因素。

用户报告了在社交媒体上发帖的一系列主要动机：

分享个人经历（73%）

与朋友和家人保持联系（56%）

缓解无聊（38%）

寻求娱乐（35%）

逃避现实（18%）

在美化帖子方面，用户青睐各种滤镜，其中最受欢迎的是：

The Glow (25%)

Lo-Fi (23%)

Valencia (21%)

That 90s Film (21%)

Tokyo (20%)

Sierra (19%)

Oslo (17%)

Mayfer (16%)

用户对帖子互动的态度如何？Z 世代尤为突出，29% 的人表示他们依靠点赞来获得个人认可。矛盾的是，他们也是最不喜欢看到帖子点赞的用户（34%）。

各个年龄段的人都表现出寻求参与的行为。八分之一的社交媒体用户参加了“参与小组”，小组成员会互相通知，以便立即点赞新帖子。这种做法在年轻用户中最为常见：Z 世代 (15%) 和千禧一代 (12%)。

内容编辑习惯各不相同，近一半的用户（47%）在分享前花费不到五分钟编辑帖子。英国用户（57%）和美国用户（54%）最有可能如此快速地编辑自己的帖子。近十分之一的南非人（9%）需要半小时以上的时间来编辑他们的内容。

由于参与度不足而删除帖子是一种常见做法，37% 的用户报告了这种行为。南非 (57%) 和墨西哥 (48%) 的用户最有可能删除未获得足够点赞或评论的帖子。

跨境社交媒体

社交媒体习惯并非普遍存在。从南非的大量海报到 Instagram 的全球主导地位，再到 Z 世代与点赞的复杂关系，全球用户以多种方式与社交平台互动。社交媒体虽然跨越国界将我们联系在一起，但它也反映和塑造了我们的文化差异、个人动机和情感幸福感。

当我们点击、发布和分享时，让我们记住每个点赞、评论和关注者数量背后的人类体验。每个人都为定义我们数字时代的全球对话做出了贡献。

方法论

为了开展此次活动，我们调查了六个不同国家的 1,010 名社交媒体用户，以探索全球社交媒体行为、偏好和动机。我们之所以选择这些国家，是为了确保在北美、欧洲、非洲和澳大利亚等主要地区，社交媒体使用情况具有多样性。国家/地区细分如下：

澳大利亚  12%

德国  12%

墨西哥  13%

美国  25%

英国  25%

南非  12%

世代分布如下：

Z 世代  31%

千禧一代  49%

X世代  16%

婴儿潮一代  4%

本次调查于 2024 年 7 月 18 日至 24 日进行。任何不等于 100% 的百分比都是由于四舍五入造成的。