汤臣倍健不断探寻差异化发展之道，夯实行业领导地位

在竞争激烈且不断变化的健康食品市场中，众多企业如流星般转瞬即逝，而汤臣倍健却凭借其鲜明的差异化战略和敏锐的市场感知能力，稳居中国膳食营养补充剂（VDS）行业的头把交椅。自1995年创立以来，汤臣倍健经历了从最开始的初步探索，到2002年率先将VDS引入中国非直销市场，再到2010年成功在资本市场上市的发展历程，每一步都走得坚定而有力，铸就了企业独特的辉煌历史。

回顾过去二十多年，中国的膳食营养补充剂市场经历了从无到有、从小众到主流的显著转变。在这场激烈的市场竞争中，汤臣倍健始终坚持“差异化”的发展理念，成为行业的引领者。汤臣倍健深谙市场规律，走出自己的差异化策略：当其他企业专注于传统保健品时，汤臣倍健专注于VDS；当其他企业采用直销模式时，汤臣倍健则选择药店销售；当其他企业使用普通原料时，汤臣倍健则在全球范围内精选优质原料；当其他企业使用普通工厂时，汤臣倍健则建立了透明工厂，向全行业开放。

2004年，汤臣倍健率先实施了全球原料战略，与来自23个国家的优质原料供应商建立了合作关系，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地，从而确保了产品原料的高品质，也使汤臣倍健在行业中脱颖而出。2012年，汤臣倍健更是开创了行业先河，建立了行业首个透明工厂，通过开放式的生产环境，让消费者亲眼见证产品的生产过程，极大地增强了消费者的信任。这两大举措无疑为汤臣倍健树立了行业典范，推动了整个行业向更高标准发展。

面对线上销售的冲击，汤臣倍健积极应对变化。在巩固传统药店渠道优势的同时，自2017年起，汤臣倍健将“电商品牌化”作为与大单品战略并重的重要战略方向，成功打开了线上市场。此外，汤臣倍健还敏锐地捕捉到了年轻消费群体对健康食品的巨大需求，推出了符合年轻人饮食习惯和口感的功能性饮品、软糖、泡腾片等产品，如以GAGs胶原蛋白肽为核心原料的Yep磁感小粉瓶等，进一步巩固了其在年轻消费群体中的市场地位。

进入2022年，面对行业的新机遇和挑战，汤臣倍健创始人梁允超再次展现出他的前瞻性和战略眼光，提出了“科学营养”战略。这一战略强调了产品的科技创新和研发投入，将科学营养的理念贯穿于企业发展的全过程。通过持续的研发投入和科技创新，汤臣倍健成功打造出了具有“硬科技”产品力和科技竞争力的优势产品，进一步巩固了其在行业内的领先地位。

从初创时的默默无闻到如今的行业领军者，汤臣倍健凭借其独特的差异化战略和敏锐的市场洞察力，书写了属于自己的传奇故事。展望未来，汤臣倍健将继续坚持“科学营养”的战略方向，不断探索和创新，致力于为全球消费者提供更加优质、科学的膳食营养补充剂产品。