220亿美元越南电商市场大爆发，当地新规频出，Temu、SHEIN或遭封锁？

越南河内的城市街道（图：扬帆出海）

扬帆出海 作者丨周可

近期，谷歌、淡马锡和贝恩公司发布了《2024东南亚电子经济》年度报告，报告信息显示，越南电商市场规模现已达220亿美元，在东南亚国家中仅次于印尼和泰国，足以见得越南电商市场对电商平台和卖家的吸引力之大。

不过，随着越南电商市场的蓬勃发展，越南官方对电商相关的管控政策动作频频。

最新消息显示，越南工贸部副部长阮黄龙(Nguyen Hoang Long) 在近日的政府会议上表示，该部已与SHEIN和Temu就许可事宜进行了合作。

11月10日，越南发布一份政府声明，阮黄龙强调，Temu、SHEIN等平台需要在11月底向工贸部进行注册，若Temu、SHEIN等没有遵守规定，工贸部将联合相关部门采取技术手段，比如封锁应用程序和域名。

据了解，根据2013年5月16日越南政府颁布的第52/2013/NĐ-CP号议定（后由第85/2021/NĐ-CP号议定修订补充），电子商务平台经营活动须获得许可并受工贸部管理。今年10月26日，越南发布了第8598/BCT-TMĐT号文件，指示加强对电子商务活动的管理。

同样是针对电商市场，除了上述动作外，近期，越南海关总署发函，要求各地海关不得在没有跨境网站和电商平台信息的情况下办理运输货物报关单。商品申报足够信息，但未在越南注册运营的网站和在线零售平台也不允许清关。

越南海关总署要求地方海关加大查验力度，对有迹象表明将货物分多包、小包或申报错误价值以逃避查验、逃税的案件进行处理。当地发函还要求，必须审查快递员在等待清关的聚集地点租用的仓库，这些单位如果不符合海关监督检查的条件，将被终止运营并吊销其仓库编码。

一边是针对大体量电商平台的要求收紧，另一边是针对跨境电商进出关的监管严格，越南电商市场正在迎来一波整顿风潮。

SHEIN在越南已经发展有一段时间，Temu在10月份进入越南市场，不过，越南电商市场的竞争已经十分激烈，这二者在当地的发展压力比较大。

有数据显示，越南今年第二季度电子商务平台销售额报告中，Shopee、TikTok Shop、Lazada等平台的市场份额分别为71.4%、22%、5.9%，留给Temu的空间非常小，而且在经历了东南亚几大头部电商平台的市场培育之后，当下越南电商市场发展正处在不断拓展和成熟的阶段，对新入局电商平台的接受需要一定的时间，反倒是TikTok Shop在当地增长速度较快，这对于中国做直播带货行业的出海人来说是一个难得的机会。

越通社10月29日报道称，Metric发布的2024年第三季度在线零售市场概览报告显示、Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo等越南5大电商平台的月均交易额达到25.3万亿越南盾，约合10亿美元。今年前9个月的交易总额达到227.7万亿越南盾，较去年同期增长37.66%。今年第三季度的交易额达到84.75万亿越南盾，较上一季度增长18.15%。这个数据也正面说明，在越南当地已经打下一定电商经营基础的情况下，当地人的电商消费能力在明显增长。

除此之外，在与电商相关的基础设施建设方面，越南的发展速度也是相当快，报告显示，由于电子钱包和二维码支付手段的日渐成熟，越南正在迅速走向无现金社会，数据显示，从2022年到2024年，越南数字支付规模实现了从1050亿美元到1490亿美元的增长，预计到2030年将达到3000-3500亿美元。

从整体的市场经济环境来看，越南经济发展增速快，市场机会越来越多也成为吸引中国出海人的一大重要市场。

据越通社报道，越南政府总理范明政强调，2024年，越南全年经济增长可达6.8%至7%，超出国会提出的目标。

显而易见的是，越南市场增速较快，对海外资本的吸引力明显增加，大量海外资本涌入越南，据越南《人民报》的消息，预计今年全年，越南将力争吸引外资390至400亿美元，与去年持平。据越南计划投资部相关统计数据显示，今年前九个月，外商在越投资注册资金247.8亿美元，同比增长11.6%。

从市场建设到资本涌入，越南市场的机会正在被更多人看到，不过，在东南亚这块出海已经非常成熟的地区，中国出海人想要在越南扎根，还需要面临更多的挑战，在某种程度上来说，在印尼，泰国等东南亚国家走过的出海路，在越南或许要重走一遍，而越南市场也有其独特的风格和要求，应对千变万化的市场，对中国出海人会提出更多考验。