五粮液普五停货风波再起，出厂价上调后电商低价销售引关注

近期，白酒市场风波再起，两大知名品牌——第八代五粮液与贵州珍酒第三代珍十五相继宣布暂停供货，这一连串动作引发了业界对白酒行业是否迎来新一波“停货潮”的猜测。

1月9日，财联社传来消息，第八代五粮液（普五）已在多地暂停供货，具体恢复时间尚未明确。而早在1月5日，贵州珍酒也已对外宣布，其第三代珍十五产品将暂停发货。这一系列举措，无疑为白酒市场增添了更多不确定性。

回顾过去，第八代五粮液并非首次传出停货风声。去年11月初，市场就曾流传过相关传闻，但随后被五粮液官方否认。作为五粮液的标志性产品，第八代五粮液在公司酒类销售收入中占据绝对主导地位，其重要性不言而喻。2024年半年报显示，该产品贡献了公司酒类销售收入的八成以上份额。而在今年年初，第八代五粮液的出厂价还从每瓶969元上调至1019元，显示出公司对这款产品的信心。

然而，白酒行业的深度调整期仍在持续，库存积压和价格倒挂现象屡见不鲜。在终端市场，包括五粮液在内的多个白酒品牌都面临着低价销售的挑战。尽管第八代五粮液的官方售价普遍在980元至1030元之间，但在电商平台大促期间，其价格往往远低于这一水平。例如，在淘宝的百亿补贴频道，52度500ml的第八代五粮液补贴后价格仅为807元/瓶，这无疑对市场价格体系造成了冲击。

在投资者关系活动记录中，五粮液公司明确表示，将坚持“量价平衡、结构优化、优质服务”的原则，以供需平衡为重点抓好动销和稳价工作。对于第八代五粮液这一核心大单品及销售基本盘，公司更是倍加珍视。然而，面对复杂多变的市场环境，五粮液能否成功应对挑战，维护市场价格稳定，仍需时间验证。

截至目前，新识研究所尝试联系五粮液董秘办以获取更多信息，但对方未予接听。白酒市场的未来走向，依旧充满了不确定性。