股价一周飙涨15％，推特真的被拯救了吗？

近日，美国主要社交平台Twitter（TWTR）公布了其2018年第1季度财报。它延续了去年第四季度的亮眼的财报数据，终于了让Twitter的盈利来了个Combo（连击）。要知道，在此之前，Twitter整整亏损了4年。它在上一季度获得了6100万美元的净利润，同比翻了将近2倍！它的每股收益（EPS）录得0.16美元高于预期的0.12美元。Twitter在财报公布后的两周内已经大涨了超过15%！

图片来源：e投睿eToro，数据截止于2018年5月11日

这个曾经在2010年掀起了伊朗反对时任总统内贾德的大规模游行、在2016年帮助特朗普成功入主白宫的Twitter是又回来了吗？在跌跌不休了整整4年后，Twitter能在今年重回70美元的发行价吗？

图片来源：The Atlantic

节流容易开源难

尽管在Twitter的股东电话会议上，CEO Jack Dorsey高兴地向股东表示Twitter赖以生存的广告收入正在恢复增长，但是他只是说了事实的一半。财报显示，Twitter的广告收入的确在当季增速加快，同比增长了21%。这的确如Jack Dorsey所说的，在经历了2016年年末高层频繁离职的风波后，外界对Twitter的信心正在恢复。

图片来源：Twitter Earnings 2017Q4

但是信心正在恢复的同时，它的竞争对手Facebook与搜索引擎Google对广告商的吸引力也在变得更为强烈。Compete网站显示，Twitter对广告商的吸引力已经从2009年的第3位下降至2016年的第8位。Twitter曾经的COO Adam Bain在离职时表示，“很难想象一个受总统‘青睐’的Twitter竟仍难以吸引广告，我不敢说这是失败，但这无疑是危险的。”

图片来源：eMarketer

没有错，Twitter在未来3年内将更难吸引广告的入住——它在全球范围内总的广告收入占比将下降至0.7%。而它的对手Facebook则将从现在的16.9%上升至19.4%。所以，Jack Dorsey避重就轻省去的是大范围的削减开支。Twitter的总支出在2017年第4季度同比下降了27.8%，这使得2017年的总支出同比下降了16.99%。其中，研发（R&D）支出的降幅最大，下降了整整33.70之多。而Facebook却是同比增长了26.91%。

图片来源：Twitter Earnings 2018Q1

前景仍存大变数

我们不是说节省开支就是错误的。但是如果节省开支后将使Twitter更难追上它的竞争对手，那么这无疑是相当危险的。从2016年以来，Twitter的平台故障不断上升——从2015年与Facebook相当，到今天已经是后者的3倍之多。

图片来源：Down Detector

Twitter的网站平台一直不够稳定。早在2008年，Jack Dorsey第一次执掌Twitter时——没错，2015年至今是他第二次担任Twitter的CEO——就因数据库没有备份存在巨大隐患而被股东罢免。因此，当网站报错率在他回归后愈来愈多时，Twitter的活跃用户开始停滞不前。即使在实现扭亏为盈的第4季度，Twitter也没能重复上任CEO Evan Williams 和 Dick Costolo时巨大的活跃用户增长速度。

图片来源：Statista

活跃用户停滞不前，广告商就更没有理由投入更多的资金在Twitter推广上。而除了这之外，Jack Dorsey领导下的Twitter具有更浓厚的理想主义色彩。换而言之，Jack Dorsey要把Twitter变成Elon Musk的特斯拉、Steve Jobs的苹果。可是，他的理想主义色彩不是技术而是政治。在他被董事会逼宫的2008年，他想的仍不是能救他于命悬一线的搞好数据库，而是开发总统选举页面。

Jack Dorsey（左）与奥巴马（右）

2011年，Jack Dorsey应邀成为时任美国总统奥巴马白宫公民大会的主持人。他也是在2016年总统选举中，唯一发声谈论政治的硅谷科技企业CEO。在2017年2月，Jack向CNN表示他有意竞选下一届纽约市市长。Twitter的联合创始人之一，Biz Stone在临走前曾给Jack最后一个建议：不要碰政治，Twitter应该保持中立。一语成谶，沦为政治大杂烩的Twitter在去年被扣上了协助特朗普“通俄”的大帽子。

图片来源：CNN

结语

Twitter曾经改变了世界，从传媒大佬到中东独裁者都对它望而生畏。它让世界在一天之内就能迎来翻天覆地的变化，像革命一样席卷全球。

可然后呢？

“Twitter的革命”还是终结了。当广播、电视、报纸、杂志这些旧媒体被打的粉碎，剩下的就是网上无差别的攻击和空洞的嘶吼。Twitter带来的“网络无政府主义”，仍无法取代权威的发声者。其中，包括了总统特朗普。