创业者要努力打造“极致产品”

6月9日，创业黑马产业升级系列大课在北京举行首站活动。该系列课程由创业黑马旗下黑马学院推出，将在今年走进全国各大具有产业特色的城市，帮助在各个产业深耕的创新企业对接实战方法和资源，突破创业瓶颈抓住机遇。

与此同时，黑马导师、360集团董事长兼CEO周鸿祎在大课现场举行了新书《极致产品》的发布会，首次全面公开了自己创业20年来的产品成长方法论，“痛点、刚需、高频”“小白思考法”“微创新”“商业模式四部曲”等核心方法论均被收录。

关于如何打造极致产品，周鸿祎坦言遭遇过挫折。“我过去也做过一个类似‘抖音’的产品，但失败了。从工具角度来看，这个产品该有的功能都有，比如滤镜、特效、配乐等等。但当时并没有认识到，这种偏内容、偏社交的产品，最重要的不是功能的开发和实现，而是在于怎么做好社交关系和运营。”

从这次失败中，周鸿祎也吸取了经验教训，做产品应当顺势而为，明确定位和发力方向，认清产品发展中的主要矛盾，做好产品运营。因此，在打造极致产品的过程中，好的产品经理充当着极其重要的角色。“现在对产品经理的要求越来越高，进入了产品经理2.0时代。”周鸿祎表示，未来的互联网基于内容和社群的产品，对运营的要求会越来越高，产品的运营和获客结合也会越来越紧密。因而，未来产品经理还要更多考虑产品中的经济系统，考虑不同用户的利益分配，甚至要考略一些策略和资源上的整合。

周鸿祎建议，中小创业者要踏踏实实做产品，不要好高骛远。然而，现在不少创新企业急于做生态，殊不知建立生态是大企业才有资本做的事情，中小型公司要做具有突破性的产品，做好产品才能把其延展成平台，随后才有可能基于平台去做生态。“古语云，‘好风凭借力，送我上青云’，大多数创业者不要着急建立生态，应当学会借力，利用已有的生态完善自己的产品。”周鸿祎说。

创业黑马创始人、董事长牛文文认为，中国正处于产业剧烈变革时期，非常像互联网刚进入国内时的状态。“不管处于哪个产业，不管做什么生意，都需要重新认知你所处产业的本质，在产业链上重新找准并移动你的位置。”牛文文表示，创业者都是挑战者，是了不起的小人物。在当前的产业格局下，不少已经成功的“巨头”可能很害怕变化，但创业者应该无所畏惧，欣喜地拥抱这个变化，变化往往给创业者带来通向成功的机会。

值得注意的是，在产业变革的大机遇下，创业者在打造产品时不要迷失方向，不要做机会主义者。以当前最热门的区块链技术为例，牛文文提醒，区块链虽然是个好东西，但创业者要明白区块链和你的企业、产业有何关系？“迄今为止，我看到多数人投身区块链都是希望抓一个机会，赚点小钱，搏个心跳，但事实上对主营业务没有好处。”牛文文表示，区块链是很好的机会，但却不是每个人的机会。因此，创业者不要成为机会主义者，一定要做好自己的主业，在自己的主赛道上冲刺加油。

（责编：胡达闻）