“9财经”欲重塑纸媒版权价值链

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“9财经”拟通过区块链技术，构建一个“1+N”的全新传媒产业社区生态，解决传统媒体面临的利益分配不合理、结算不透明等版权保护困境

随着区块链产业的飞速发展和应用的加快落地，备受互联网和盗版冲击的传统媒体，迎来了重塑版权内容价值链的良机。区块链技术的出现，有望把人类带入价值传播的新时代。

“区块链有望解决当前传统媒体价值链条上利益分配的难题。”众媒集团董事长叶飞在接受《中国民商》记者专访时表示，由于区块链去中心化、可溯源和不可篡改的特性，利用通证（token）作为权益证明，可以解决知识在数字传播中面临的三件事情：一是通过授权、付费阅读和转发，会提升转发内容的质量；二是版权方可以共享文章传播过程中的广告收益；三是能够打击盗版。

叶飞以孙子兵法发表后在千百年中的广泛传播进行推导，如果通过区块链解决版权付费的难题之后，一篇爆款文章就可能让作者成为亿万富翁。他认为，“当用户付费习惯为高质量的内容买单的时候，版权保护的巨大金矿将被释放出来。”

据统计，版权保护在美国每年产生了超过1.126万亿美元的收入，而传统媒体花费了大量的成本生产内容，但产出投入比却远低于新媒体。如果传统媒体的版权得到有效保护，那么，它们的收入就有可能得到数十倍的提升。

保护版权区块链大有可为

公信力和优质内容的创造力，是纸质媒体的核心竞争力。优质新闻作品的版权，是纸媒的核心资产。然而，当互联网崛起之后，买断式粗放授权让商业网站和社交资讯平台赚得盆满钵满，却没给纸质媒体带来应得的收益。利益分配不合理、结算不透明、话语权逐渐丧失等成为传统媒体版权保护急需解决的问题。

中国报业协会秘书长胡怀福认为，互联网版权授权并没有一个简单易行、方便快捷的方法，而传统的线上线下授权方式都因交易成本过高而不能满足互联网海量内容快速流通的即时性要求。因此，探索互联网环境媒体版权内容的快速许可机制，搭建全国乃至全球媒体内容联合供稿及交换平台意义重大。

胡怀福认为，对于报业媒体来说，解决互联网版权授权，培育良性数字版权生态环境需要做到三个“联”：一是联合。全国报业只有团结起来才能增强话语权，才能形成集团军优势。二是联结。要尽快与区块链实现思维联结、模式联结、技术联结、流程联结。三是联动。即构建区块链时同步达成共识机制，通过激励机制的联动设计，辅以公开透明的结算机制，彻底改善报业版权内容的商业逻辑，建立良好的版权环境。

区块链去中心化、可溯源和不可篡改的特性，恰好为解决传统媒体面临的版权困扰，为重塑纸媒版权内容价值链提供了新思路。叶飞表示，通过通证（token）进行版权内容的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算，不仅可以解决抄袭和盗版的痼疾，而且能够有效解决数字版权内容流通过程中的利益分配难题。

“9财经”重构价值链

5月9日，众媒集团旗下的9财经App安卓版全新上线，在没有做任何前期市场推广的情况下，3天时间下载量超过2万。而在此之前，9财经就获得了李笑来硬币资本、薛蛮子、联创资本、华宝创投等多家机构的关注。这标志着，众媒集团在重塑纸媒版权内容价值链方面率先迈出了坚实的一步。

据叶飞介绍，9财经是基于MUSK媒体联盟链推出的首个区块链技术应用媒体，将加速区块链技术在传媒领域的应用，重构传媒产业的价值链条。叶飞告诉《中国民商》记者：“9财经不是某一个人的，也不完全是股东的，而是属于所有参与人的。我们将按照这种理念去进行利益分配。”

在自己生产内容的同时，9财经正加快与传统媒体等利益相关方的合作，构建一个全新的传媒产业社区生态。按照叶飞的规划，通过区块链技术构建一个技术底层，在此基础上形成“1+N”的合作模式。“1”是指基础的技术解决方案提供方，“N”包括具有采编资质和品牌的传统媒体，具有广告、推广等优势的运营商，以及提供资金支持的资本等。这几个利益方合作前约定好利益分配比例，在区块链技术构建的社区生态中，以去中心化的方式运行。其中的任何一个利益方，并非一成不变，都可以被生态中更具有竞争力的对象取代。

观察人士称，9财经这种运营模式可谓直面传统媒体现在面临的困境。传统媒体具有采编资质和生产优质内容的能力，但它们在优质内容的进一步变现、版权保护等方面存在短板。而9财经通过区块链技术，把各利益方团结在一起，解决了新媒体语境下的内容分发、溯源，防抄袭防盗版，以及利益分配等问题。

绘制宏伟发展蓝图

“我们的目标是做成全球最大的媒体联盟，用区块链技术打造一个更公平、更多样的世界媒体空间。”叶飞规划了一份9财经的宏伟发展蓝图。9财经目前已与浙江某地方媒体达成战略合作，拟打造上述合作的标杆。今年将在全国5-10个区域启动类似的合作，未来两年之内推至全国。除了国内市场，韩国、日本、新加坡、泰国等国业已纳入到了9财经的布局版图。

在采访中，叶飞多次提到区块链技术是一座待挖的大金矿。虽然区块链技术在多个行业还处于应用的初期，还面临很多难题和挑战，需要时间的积累和磨合，但他表示，9财经愿意做区块链在传媒行业应用的探索者和先行者。他说：“中国有句古话，叫‘前人种树后人乘凉’。9财经希望在区块链行业，能够实现‘既种树又乘凉’的美好结果。”