从海信追觅看空调破局之路：价格战毫无前途 聚焦人文才是核心

Sammo||撰稿

空调行业，正面临着严峻的挑战！

一方面，高饱和率使得市场增量空间愈发狭窄。据相关数据显示，2022 年全国空调百户保有量已达 130 台，超过户均 1.5 台的饱和线，新增需求逐年递减。

另一方面，高库存的压力很大。产业在线数据表明，2024 年底全行业库存超过 5000 万台，相当于近半年的销量总和。

除了高饱和率和高库存的压力之外，两个行业内的压力也逐渐显现：其一，出口受阻又进一步倒逼内销承压；其二，电商平台的 “促销霸权” 不断加剧价格内卷。

它们的共同作用，导致今年空调产业链集体承压，业内普遍担心618会不会成为空调价格暴跌的一个节点。而且另一个诱因是消费的降级，研究显示，2025年价格战呈现出 “高配低价” 的特征，市场结构呈现明显的 “哑铃型”，1500 元以下机型占比同比激增，中端市场持续萎缩，仅 3000 元以上高端机型保持微涨。

集体向下，这是空调行业面临的困境。

《森科技》了解到，深层次的危机正在悄然逼近，价格战犹如一颗毒瘤，逐渐侵蚀着行业的健康肌体：对于经销商而言，价格战致使利润空间被严重压缩，他们不仅面临着销量下滑的困境，资金链压力也陡然增大，无奈之下只能采取 “轻库存” 策略，以缓解自身的经营危机；对消费者来说，低价机型的品质往往难以得到有效保障，大量腰部品牌为了降低成本，不惜采用劣质材料进行生产，这直接导致产品故障率大幅上升，消费者在购买后频繁遭遇各种质量问题。

更为严重的是，一些错误幸福感的投射，在整条产业链越演越烈，价格低后企业沉醉于销量的狂欢之中，殊不知整个行业陷入了 “劣币驱逐良币” 的恶性循环之中。

企业不能陷入价格战的泥沼，这在家电产业发展初期就已经被验证多次的道理，应该再次给空调产业敲响警钟。

当然，我们也看到了一些积极努力的企业正在寻求解决之道，比如海信空调另辟蹊径，聚焦于人的健康与需求，推出了具有创新性的多睡一小时新品，并联合中国睡眠研究会、中国家用电器研究院等多家权威机构发布《新风空调助眠白皮书》。

该白皮书通过科学严谨的实验证明，海信新风空调凭借新风增氧、高效净化以及极致静音的独特属性，能够显著改善睡眠环境的空气质量，提升睡眠舒适度，实现睡眠效率的全方位提升。在海信新风空调优化后的空气环境中，用户 7 小时的睡眠时长，可抵传统空调环境下 8 小时的睡眠效果，真正做到了 “1 晚多睡 1 小时”。

海信新风空调不仅在功能上满足了用户对健康睡眠的需求，还在情绪价值方面给予了消费者极大的关怀。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种压力，睡眠问题成为困扰众多人的难题。海信新风空调所营造的舒适睡眠环境，让消费者在忙碌一天后能够拥有高质量的睡眠，缓解身心疲劳，从而以更好的状态迎接新的一天。

温暖的慰藉，给予用户安心与舒适的情绪体验，这才是厂家应该有的社会责任，产品应该有的功能价值。

奥维云网监测数据显示，2024 年海信新风空调全渠道销额占有率第一，2025 年 1 - 4 月，其全渠道销额占有率持续第一。这充分证明了消费者对海信空调创新理念与产品实力的认可。相信用心呵护用户健康的海信新风，在进一步提升产品市场竞争力的基础上，能让更多消费者能够享受到健康与舒适。

又比如采用双机械臂的追觅X - Wind 双机械臂空调，送风最大可形成 126° 的广域送风角度，送风面积较传统空调提升 6.6 倍。双机械臂能分别独立调节角度，实现左右分区送风，可满足不同区域用户的不同需求，比如客厅中有年轻人想要极致风感凉爽，同时又有老人需要柔风呵护，X - Wind 就可以为不同人群提供适宜的体感。

此外，能将户外自然风引入室内，实现 100% 全域自然风，让用户在家中就能享受到如置身户外自然环境中的舒适送风体验的追觅Z - Wind 三级匀散新风空调，更解决了行业普遍存在的出风面积小、上下温差大等问题，实现无感却均匀的全域均衡温控。

这些都是技术、理念结合的创新，也是围绕用户需求痛点的切实可行的解决方案。

笔者认为，空调行业的发展不应仅仅依赖价格竞争，而应回归到产品的本质 —— 满足人的需求。在关注消费者健康、提升产品使用体验以及提供情绪价值等方面进行深耕细作，才是企业在激烈市场竞争中立于不败之地的关键。

只有当更多企业将目光从价格战转移到对消费者的关怀上，从单纯的产品制造转向为消费者创造价值，空调行业才能实现可持续发展，走出当前困境，创造新的蓝图。