Tim Cook’s Bad Year Keeps Getting Worse
特朗普、法官、监管机构、立法者,甚至一位苹果老员工都对该公司发出威胁
2025年5月23日晚上10:00(美国东部时间)
对于蒂姆·库克来说,打击不断出现。
周五,特朗普总统将矛头指向了苹果公司;新的要求是该公司必须在美国生产iPhone,并威胁称,如果该公司不遵守,将征收25%的关税。特朗普的“密友”劳拉·鲁默在X上发帖称:“蒂姆·库克,加油,加油!”,提醒这位苹果首席执行官,他正处于总统贸易攻击的焦点。
这只是库克在苹果看来糟糕的一年里面临的众多威胁之一。除了特朗普,库克还要面对两名美国法官、欧洲和全球监管机构、州和联邦立法者,甚至还有一位iPhone的创始人,更不用说在人工智能领域超越苹果的众多竞争对手了。
这些因素都对苹果的高利润率构成威胁。长期以来,利润率一直是苹果的标志性特征,也是投资者将其估值推高至3万亿美元以上,领先于其他任何公司的原因。股东仍然是库克最重要的支持者。苹果股价从峰值下跌了25%,这表明他们担心库克——或者说任何人——能否在2025年的波涛汹涌中安然自处。
可以说,苹果公司非常有耐心,而且这种耐心在过去往往获得了回报。
上周,iPhone 核心架构师乔纳森·艾维 (Jony Ive) 加入 OpenAI,致力于开发一款让消费者告别屏幕的下一代设备。在他宣布以 65 亿美元的价格将其初创公司 io 出售给 OpenAI 后,《华尔街日报》报道称,该公司的一个关键目标是推出一款人工智能驱动的设备,以改变当前人类整天盯着黑色矩形的计算模式。随后,OpenAI 告诉员工,其目标是生产 1 亿台人工智能“伴侣”设备。
很难评估一家从未生产过全新计算设备的公司所蕴含的潜力。然而,鉴于这款设备出自曾领导iPhone及其他苹果热门产品设计的那位高管之手,其潜力不容忽视。苹果已经预见到了这一威胁:“10年后你可能就不需要iPhone了,尽管这听起来很疯狂,”苹果高管埃迪·库伊(Eddy Cue )本月在一宗法庭案件中作证时说道。
预计苹果不会在几周后的年度开发者大会上展示任何人工智能方面的突破。库克在苹果最近的财报电话会议上表示,更个性化的 Siri 助手尚未推出,因为公司现有的产品尚未达到苹果的“高质量标准”。
该公司或许无需在人工智能领域成为先行者。它并没有制造出第一款音乐播放器、智能手机或平板电脑。它只是等待,然后用最好的产品征服了每个市场。问题是,在设备领域取得成功的策略是否也适用于人工智能。
iPhone 架构师乔纳森·艾维 (Jony Ive) 与蒂姆·库克 (Tim Cook) 于 2018 年合影。 照片:贾斯汀·沙利文 (Justin Sullivan)/盖蒂图片社
苹果的服务业务收入达数十亿美元,毛利率超过70%,而硬件业务的毛利率不到40%。一位法官在最近的裁决中写道,苹果无视了她发出的禁令,允许应用开发者绕过应用商店的高额购买费用。她写道:“库克选择不当”,无视了她。欧盟监管机构希望苹果在海外做出类似的改变,全球监管机构也可能效仿。
州和联邦立法者正威胁应用商店,将立法要求苹果公司验证用户年龄。虽然此举的最终影响尚不明确,但它可能会减少青少年的支出,甚至赋予父母更充分的权利来限制青少年使用智能手机。
与此同时,负责审理针对Alphabet 旗下谷歌反垄断案的法官可能会要求这家搜索巨头停止每年向苹果支付约 200 亿美元作为其 Safari 浏览器的默认搜索引擎,这笔收入基本上是苹果的纯利润。
印度尼西亚雅加达的一家苹果专卖店。 照片: bay ismoyo/法新社/盖蒂图片社
当然,所有这些问题与库克最伟大的创造——苹果在中国的供应链所面临的威胁相比,都显得微不足道。
尽管特朗普提出了要求,但苹果公司在转移iPhone生产方面却无能为力,因为iPhone的生产仍然集中在中国。虽然苹果正在将更多iPhone的最终组装转移到印度,但该设备中的许多零部件仍然来自喜马拉雅山脉的另一边。
这一策略让苹果公司能够灵活地对在两国组装的销往美国的设备进行不同的关税套利。
特朗普想要一部美国制造的iPhone。这样的设备售价可能超过3000美元,所以他不太可能买到。
库克可能会试图通过将其他产品的生产转移到美国来安抚他,而财政部长斯科特·贝森特 (Scott Bessent)周五表示,政府希望苹果在美国生产更多芯片,这可能给了库克一个在 iPhone 问题上脱身的机会。
苹果已经宣布计划在德克萨斯州生产人工智能服务器,但特朗普显然期望更多。库克频繁致电白宫,并在上周与白宫举行了会晤,似乎正在商讨他的下一个“和平提议”。