拼多多直通车应该这样开！

说起拼多多直通车，相信各位商家都不陌生，说到它的目的，估计大家都会说为店铺引流。引流确实是我们开直通车的最终目的，但其实开直通车的具体目的是这4个：开养词、测图、测款、测标题。

一、关于养词

我们养词的目的在于提高质量分，质量分高，排名也会越好。养词首先要根据关键词的曝光量和点击率进行筛选，选出一些与自己商品精准的词，越精准越好，首选长尾词。

长尾词通常由修饰词+核心词组成，如“修身显瘦（修饰词）连衣裙（核心词）”就是一个长尾词。对于长尾词，求精不求多，可以找一些精准修饰词自行组合。在商家后台的数据中心—“商品热搜词”中可以找到关键词。

二、关于测图

如果商品是有多个sku的话，利用直通车测图的目的就是测试出哪个sku是卖得最好的，就用这个sku作为主轮播图；如果只有一种颜色的商品，测图主要就是看它的曝光、点击和转化的数据表现是否理想，否则就要重新做图重测了。注意我们的主图一定要能表达出商品的作用和定位。

三、关于测款

直通车测款最主要是为爆款做铺垫。测款首先要看款式的热度，热度主要看关键词质量分，热度高说明受益人群越多，也越受欢迎；当受欢迎程度达到高潮，爆款自然就形成了。而主图、关键词及标题又是影响商品热度的因素，所以我们一定要做好养词和测图这两步。

四、关于测标题

标题的重要性相信大家也都知道了，在这就不细说了。标题这方面最主要的就是关键词的排序，毕竟搜索引擎都是通过分词来识别商品的。一定要记住，商品标题要能明确的对商品进行描述，帮助买家更好的了解。

所以我们要做好这4方面的工作，这样才能达到直通车引流的最终目的，也不那么容易造成翻车，导致前功尽弃了。

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