区块链技术“催化”媒体融合创新发展

区块链技术“催化”媒体融合创新发展

近几年，国内新闻媒体高度重视传播方式、手段和途径的建设与创新，在各方面大力推动媒体融合进程，正在向“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”的改革发展目标稳步迈进。

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区块链技术或成新机遇的“催化剂”

而在此过程中，传统媒体仍然面临诸如如何找到适合自身实际的融合发展路径与方式、支撑传统媒体特别是媒体集团可持续发展的技术驱动模式、赢利模式等难题。

昨天在北京召开的首届中国区块链媒体社会责任论坛上，多个来自媒体和区块链领域的与会嘉宾表示，在区块链产业快速发展的今天，各种短期行为、欺诈行为随之而来，对此，有效的监督和媒体真实客观的报道对行业建立良好生态环境具有推动作用，同时，作为一项新技术，区块链在媒体发展中的应用也应该成为各个媒体研究的课题。

回顾新媒体的发展史，从开始PC端的门户网站到移动端媒体的崛起，核心温度都离不开技术驱动。在互联网+时代，传统媒体只有开展以先进技术为支撑的融合转型，才有可能在新型信息消费市场的激烈竞争之中重新赢回主动权，重新构建合理的媒体与信息价值体系。在小编看来，区块链互联网数据库技术，正是为融合变革进程中的媒体集团提供新的历史性机遇的那道“催化剂”。

在首届中国区块链媒体社会责任论坛上，300多家媒体联署发布《中国区块链媒体社会责任宣言》。

中国经济传媒协会会长赵健提出，媒体是社会的公器，当一个机构甚或一个个人的话语以媒介的形式传播给公众，社会责任就是他不得不接受的约束，或者说不得不履行的义务。“自觉维护中国区块链产业良好生态，这既是我们的义务，也是我们的职责。”

中国经济传媒协会会长赵健

北师大新闻传播学院执行院长喻国明称，要使区块链技术进入到社会的实践操作，还需要主流媒体的加入，这意味着区块链已经从刚刚开始的滥觞发展到了成长过程。“对于传统媒介而言，今天面对的现实是陌生的，都是在我们熟悉的传统体系之外的，我们要通过学习的姿态去应对。”

北师大新闻传播学院执行院长喻国明

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区块链应用将是传统媒体转型的历史性机遇

当前，在区块链与媒体的结合上，国内均处于前期摸索阶段。我们 认为，在以下领域对现有媒体生产与运作模式产生巨大乃至颠覆性改变。进一步说，区块链应用是传统媒体融合转型的历史性机遇：

1.形成更为巨大的内容生产平台和更精准的报道服务，解决互联网时代媒体服务“谁”的问题；

2.形成开放式公众审核和媒体来源可追溯机制，解决媒体产品“真”与“信”的问题；

3.构建可靠的信息安全体系，解决媒体双方信息的安全问题；

4.形成一体化数字版权，解决媒体产品如何取得收益的问题，并为解决赢利模式问题提供可能；

5.构建可信的效果分析网络，解决“流量”虚胖、传播效果难以确认的问题。

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今年是媒体深度拥抱区块链技术的“黄金窗口期”

从互联网到手机移动端，再到大数据“算法”推荐，传统媒体几乎都在媒体融合的道路上“慢半拍”。2018年作为媒体深度拥抱区块链技术的“黄金窗口期”应当在以下方面更加努力：

在新闻内容上，建立起集体维护的新闻数据库。利用“透明性和可追溯性”核实报道的时效性和准确性，加大新闻信息的生产传播力度，形成强大传播平台、生产能力和规模。

在运营模式上，建立具有丰富延展空间的数字版权库。可以建立涵盖海量传统媒体报道资源的数字版权库，通过区块链技术为新闻作品提供去中心化之后的版权保护、内容使用追溯、版权交易和数据增值服务。

在生产方式上，建立去中心化的传媒产品C2C模式。将区块链应用于在新闻生产，可以大幅减少原本处于“中介者”位置的各个层级，让新闻产品的生产者直接对接消费者，实现更加快速、高效的信息服务。

在社会治理上，搭建全新的社会信息信用评价体系。由媒体生产并由公众监督的数据库，又可以作为对相应企业乃至社会各方面评价的重要参照，以此为契机，媒体可以深度参与各个领域的社会治理，进一步发挥媒体监督的社会功用。

区块链是继互联网之后带来革命性影响的新技术，全世界都在重视区块链技术的应用。强化区块链、人工智能等战略前沿技术并提前进行布局，已经写入我国“十三五”计划，国家相关部门对此高度重视，因此，弘扬科学精神，应该是所有媒体的责任，引导公众更理性的认识世界、改造世界。