《2017年中国寝具名企大数据报告》干货袭来渠道变化篇

写在【解构中国寝具名企】之前

2014年，基于对软体行业的探索与研究，泛家居数据研究院发布了《解构中国床垫名企：2014中国床垫品牌大数据报告》。该报告对于当时国内家居市场床垫类主流品牌做了基础的梳理。数据报告的标的企业选取标准为：综合销售业绩1亿元人民币以上，拥有一定专卖店数量，零售渠道覆盖超过4个省份以上，具备自主研发及制造能力，已经形成一定品牌效应的全方面发展的床垫企业数据。

根据当时的数据资料显示：2014年，中国床垫市场容量接近2000亿，当年行业总产值约为400亿，年复合增长率CAGR约为15%，具有极大的发展空间。与此同时，床垫品牌的认知度却严重不足。根据泛家居数据研究院在2014年12月发起的消费者调研问卷结果显示：85%的消费者并不清楚自己每天8小时以上亲近的床垫究竟是哪个品牌……全国消费者知名品牌屈指可数，品牌认知度整体偏低。

根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国床垫行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示：2016年我国床垫市场规模已到达443.1亿元，且截至2017年，中国睡眠产业的市场规模已达1200亿元，并且持续保持高速增长的趋势。

当前，软体家居市场愈发火热起来，已不仅仅是一张好床垫就可以满足的，床垫企业也不再仅仅围绕着一张四四方方的床垫忙碌，逐渐从床垫延伸到枕头、软床、甚至于卧房其他家具产品制造的现象。因此，2017年泛家居数据研究院推出的“解构名企”系列，扩大了调研范围，将单一的床垫产品大数据报告延伸至多种类寝具产品（床垫、枕头、软床）大数据报告。

在企业主营产品线不断延伸的当下，市场回馈的是一系列的数字变化以及格局的转变。在这些数据的背后，3年的时间里，曾经这些床垫企业都发生了怎样的变化，中国的软体家居市场又发生了哪些变化？2017年版本的《解构中国寝具名企：2017中国寝具名企大数据报告》给你答案。

最后，我们发布《2017年中国寝具名企大数据报告》的目的，是为了深入浅出地分析中国软体家居市场上主流寝具企业的区域分布、产品研发、品牌策略、消费者认知等多方面，给从业者和消费者详尽的市场参考。欢迎各方指正。

泛家居数据研究院

2018年6月1日

备注：

1.2017年中国寝具名企大数据报告标的选取为终端零售渠道跨越4省份以上、独立专卖店总数300家以上的企业进入研究报告，以下简称“寝具名企”。

2.本报告为见证品牌零售力，以及相关数据对企业渠道建设的参考价值，在这里我们以渠道业绩为观察企业的出发点，而企业渠道业绩往往包含出口、工程酒店、百货、散批、OEM/ODM渠道、装饰公司渠道等，为确保数据精确性，本报告最终决定呈现的仅是各家寝具名企的“内销专卖店提货业绩”，不包含其他，特此说明。

3.本报告所言“授权零售专卖店”为有品牌标示的独立门头的产品专营网点，诸如寄生在其他品牌“零售专卖店”里的终端出货网点，不计入本统计样本。

在这一章节的内容中，我们将寝具品牌2014年与2017年的渠道数据进行了全面的比对，以三年的数据变化来完整地还原整个寝具行业市场竞争的态势发展以及未来走向。

因此，在这一章的内容之中，您将看到：

第二章 2014-2017年寝具名企渠道变化

一、2014-2017年寝具名企渠道总述

1、2014-2017年寝具名企授权零售专卖店数量变化对比

2、2017年寝具名企授权零售 专卖店表现情况详解

3、2017年寝具名企内外资品牌终端渠道情况对比

4、寝具名企各区域终端品牌详解

二、2014-2017年寝具名企终端渠道区域分布对比

1、2017寝具名企终端渠道全国分布

2、2014床垫品牌终端渠道全国分布总图

3、2014-2017寝具名企终端渠道全国分布详解

特别说明

1.2017年中国寝具名企大数据报告标的选取为终端零售渠道跨越4省份以上、独立专卖店总数300家以上的企业进入研究报告，以下简称“寝具名企”。

2.本报告为见证品牌零售力，以及相关数据对企业渠道建设的参考价值，在这里我们以渠道业绩为观察企业的出发点，而企业渠道业绩往往包含出口、工程酒店、百货、散批、OEM/ODM渠道、装饰公司渠道等，为确保数据精确性，本报告最终决定呈现的仅是各家寝具名企的“内销专卖店提货业绩”，不包含其他，特此说明。

3.本报告所言“授权零售专卖店”为有品牌标示的独立门头的产品专营网点，诸如寄生在其他品牌“零售专卖店”里的终端出货网点，不计入本统计样本。