媒体如何变革？传播如何创新？

传播技术不断革新的当下，媒体如何变革，传播如何创新？在近日中央广播电视总台主办的第五届世界互联网大会“媒体变革与传播创新论坛”上，中外嘉宾进行了广泛的探讨和交流。

中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞时指出，“实践表明，传统媒体必须应变，顺应数字化的发展，以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化，才能在融合发展中赢得新优势。我们要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化。”他表示，媒体要坚持守正创新，自觉担当作为，着重提升内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态链接力，在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。

他强调应着重提升四种能力：

第一，内容生产力。在信息技术一日千里的今天，任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新闻不死、内容为王。媒体需要打破原有形态束缚和路径依赖，真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容；根据用户需求推动内容供给侧结构性改革，全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。要转变陈旧的思维理念，创新话语表达，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造更多喜闻乐见、出新出彩的精品内容和新媒体产品，在满足需求中赢得用户。

第二，技术驱动力。未来相当长时间，媒体会更加快地朝着智能化、社交化、视频化、移动化的方向演进，媒体格局的重塑调整会更加激烈。能否积极采用新技术、运用新技术，关乎媒体能否拿到未来竞争舞台的入场券。媒体要紧紧抓住大数据，云计算，人工智能，5G网络，4K8K超高清等新技术带来的发展契机，努力提升核心技术的创新应用能力，为变革发展提供不竭动力。

第三，平台竞争力。互联网时代，得平台者得天下。能否打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，很大程度上决定了一家媒体能否成为互联网时代的主流媒体。

第四，生态链接力。生态系统的生存法则是协同共赢。媒体作为信息数据的提供者和社会资源的整合者，其参与社会的深度、连接社会的广度，决定了媒体的传播力引导力影响力公信力。

中央宣传部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任、国家互联网信息办公室主任庄荣文在致辞中表示：应该坚持正确导向，维护人民群众利益；坚持内容为王，推动互联网内容繁荣发展；坚持技术引领，发挥信息技术创新驱动作用；坚持整合发展，着力打造一批新型主流媒体；坚持全球视野，推动国际传播交流合作。

王彬颖、马化腾、洪曜庄、曹国伟等与会嘉宾围绕内容、技术、产业、生态、知识产权保护等方面带来了九大精彩主题演讲。嘉宾们认为，媒体作为舆论公信力的守护者、社会共识的推动者、价值导向的引领者和公平正义的守望者，将发挥日益重要的作用。变革时代，媒体理应也能够为建设更具生机活力的网络空间命运共同体、推动全球共同繁荣作出更大的贡献，发挥不可替代的重要作用。

来源：央视网

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