“大IP＋明星”泡沫见顶 影视行业需回归内容创作本真

2018年即将过去，影视行业“大IP+流量明星=爆款”的“黄金律”正在失效。影视行业须摒弃“重量轻质”的不正之风，理性回归到内容创作的初心，才能实现良性发展。

2018年，《武动乾坤》《斗破苍穹》《莽荒纪》等一部分大IP改编影视剧集，在流量明星加持下却难逃接连扑街的悲惨命运。反观《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》《延禧攻略》等一系列没有流量明星加持、非大IP改编的作品却凭借上佳的内容品质获得高口碑与高关注。近期，有关“大IP+流量明星”的产业泡沫为何会迅速破灭的话题探讨持续发酵升级。

追本溯源，“大IP+流量明星=爆款”黄金律失效，主要原因在于前期资本驱动下的“唯流量”破坏创作规律，部分地对行业生态产生不良影响，甚至形成了恶性循环。

鉴于大IP与流量明星拥有较大的始用户基数、具有在短时间内快速聚拢热度的突出特点，投资方生怕错过快速变现的市场风口，大量热钱涌入影视行业。在急于变现的心态影响下，资本方与制作方并不愿意花时间打磨剧本，而是通过“大IP+流量明星”的组合来催生见效快的“优质”内容，以此迅速收割市场红利。在这种情境下，IP影视作品同质化现象越发严重，剧情注水、涉嫌抄袭等怪相屡屡发生，流量明星存在“演技尴尬”、“后期抠图”、等突出问题，影视行业出现为吸引流量而制作的低俗无内涵、品质不高的快餐式作品。

为了保证资金投入的回报，部分资本方与影视公司之间采取对赌协议，作品流量成为对赌的重要标的。影视公司为获得资本方更多资金投入，明星为获得更多的资源倾斜，在各种排行榜、点击量营造着“流量繁荣”的假象，雇水军、买热搜、买收视、刷视频点击量等造假行为已成为行业潜规则，流量成为影视作品与演员“优质”与否的唯一参考标准。

在“唯流量论”影响下，内容创作舍本逐末，市场上“劣币驱逐良币”的现象普遍存在，行业的可持续发展受到严重破坏。在经过长时间的“内容降级”之后，观众不再为部分“大IP+流量明星”组合下的劣质作品买单，流量泡沫破灭。当资本投入无法获得预期回报，热钱开始逐渐退出影视市场，缺少制作资金直接导致制作方缺乏耐心打磨影视作品、制作精品内容，由此产生恶性循环。“唯流量论”对影视行业的可持续发展产生了严重的负面影响，在流量泡沫衰退后，用户和行业开始反思流量的真正价值。

在大数据时代，数据的意义应该是什么？应该是为作品质量提供更好的判断参照，从而更好地指导创作，为行业从业者提供帮助。影视产业安身立命之本在于创作切实满足用户需求的高质量作品，在流量吹出的泡沫衰退之后，内容质量需要一个更科学、客观、全面的内容评估体系。在对内容质量进行评价的过程当中，数据指标具有参考价值，但不足以成为唯一的评价标准。为走出“唯流量论”的误区，一些探索者开始尝试破局。2018年9月，爱奇艺宣布关闭前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度替代前台播放量；随后“爱奇艺风云榜”、“内容热度曲线”的接连上线，为创作者了解用户喜好及变化趋势提供了参考。此外，艺恩、猫眼、骨朵等第三方独立数据服务商也相继推出新的内容评价标准。这部分先行者尝试从“内容价值”评估根源解决“唯流量论”的行业问题，或将为影视产业提供更加客观全面的评价标尺，引导制作公司推出符合人民精神文化需求的作品。

从行业长远发展考虑，构建更全面、更科学的评测体系，引导内容回归创作本真，是实现市场良性竞争发展的关键。行业发展离不开竞争，有竞争就会有评价，有评价才能对行业发展起到推动作用。目前来看，影视行业在经历这段“刮骨疗伤”的变革时期，首先要做的就是从“唯流量论”的盲目崇拜中彻底走出来，树立以“内容品质”为核心的行业共识，才是塑造优质内容“中国制造”的根本之途。

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