你想要的，不只是阅读量和点赞数——《如何打造超级IP》书摘

昨天看了最近一期晓说，高晓松在清华的一次演讲，关于5G给文创产业预期会带来什么影响，受到一些启发，觉得以后这个产业还是有很多发展机会，就又把这本书翻出来了，这本书其实是三四年前的书，是秋叶写的，就是那个“秋叶PPT”，大的思路是有的，就拎出了一些重点，摘录于下。

打造IP的三个关键点：

1.抓住时机，打造爆款产品

2.多平台占位，快速积累粉丝

3.系列化产出

人格化IP打造的四个关键点

第一，找准定位

要点参考：

目前这个阶段你的商业目标是什么？

为了实现这个目标，你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知？

你凭什么占据这个心智认知？

你拥有的内容支撑点有哪些？

（一）长板法则

（二）试错法则

第二，传播爆款

要点参考：

哪些内容能在短时间内提升势能，即爆炸式传播？

哪些渠道可以传播这些载体，是社群、朋友圈、APP还是视频？

《引爆点》提到的引爆流行主要的三类人（内行、联系员、推销员）都有谁？

有没有传播代理人？有没有信任代理人？有没有影响力代理人？

（一）抱大腿法则

（二）金钟罩法则

第三，平台卡位

目前都有哪些分发平台？

不同的分发平台分别都有哪些需求可以满足？

基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布形式？

能否做到持续的高质量产出？

内容制作、发布的频率与节奏如何把控？

（一）要抢红利

（二）要多互动

选择游戏IP提供三种建议：

一、角色多元

二、层次丰富

1.主线要统一

2.支线要丰富

3.题材超现实

其实所谓超级IP，数量非常之少，但是每个人都有可能成为一个有特色的IP，有很多人只是在一个很小的细分领域里发挥自己的特长，也有自己的“铁粉”，有持续稳定的收入。

接下来，随着人工智能的推广，很多基础工作、单调、机械、重复的工作，将被人工智能所取代，那么，人最有可能做的，就是创意类工作，文创类是其中一个大的分支。人工智能要捕捉的大数据，也是人的行为的数据，人没了行为，也就没了数据，创造性的工作还是在很长一段时间内有存在的必要的。

现在分发平台如此之多，5G上线后又将有一个翻天覆地的变化，做这一行的，首先可能得有个大的方向，那么这本书能给你一点启发，其他的，比如文创风格，比如分发平台的选择，可能都是细节性的问题，也都能调整，但是大的方略，大概还是需要一开始就制定下来。

一方面我们觉得坚持越来越难，另一方面又看到有些人莫名的爆红，说明有些问题还是值得我们深入思考的，这个时代大概已经不是靠身体上的吃苦、勤奋就能致富的年代了，可能还需要头脑上的苦思。