区块链可能会如何改变音乐行业？

年初的时候，高晓松在清华作了题为《5G与区块链对未来文娱产业的影响》的主题演讲，后来在优酷《晓说》以跨年特别版播出。

其提到了区块链对于弱价值的确认：

弱价值，只能以非常粗浅的方式，比如说CPM方式，叫 1000 个点击就是叫一个CPM卖多少钱这就是非常粗颗粒的方式去做。但是区块链可以做到，衡量非常弱的价值，比如说同样发一微博去推广一首歌，不同人发微博的能量是不一样的，你有 39 个粉丝他有 42 个，他有 51 个，那人觉得我做的贡献比你多，这个过去就没办法弄了。但是区块链可以做到把非常弱的价值衡量出来。

而目前音乐行业面临很多困境：

01 头部音乐人和尾部音乐人收入差距巨大

头部音乐人都会和唱片公司合作，根据实力和影响力的大小，会协商不同的分成比例。

而且头部音乐人都会有自己的团队运作，包括，经理，公关团队，经纪人，领队等等。

这就导致了一个现象，对于头部音乐人来说，会有自己大批量的粉丝，即使歌曲质量不好，也会有粉丝买单。而大火的歌曲，往往会带来丰厚的回报。

对于大部分的尾部音乐人来说，则往往面临各种困境，比如宣发的困境。即使歌曲在网络上火了，但实际上收益微乎其微。

直接导致，流量不高说明不够红，不够红就没有主动谈收入的话语权。一般处于上升期、孵化期的音乐人基本上生存压力都很大。

作品辛辛苦苦做出来，最后发现这个作品竟然只很少收入。

02 版权的确权难，结算困难

目前音乐行业的版权大战，大幅度改善了原本的互联网对于音乐版权的侵权现象。

根据第三方提供的统计数据，2018年4月，我国在线音乐月活跃用户数量达到6.1亿人，渗透率达到55.9%。

但是版权大战实际相当于是渠道分发的战争。

由于版权的确权难，所以，音乐公司往往是以打包授权的方式给某个渠道。而实际上里面真正热门的歌曲只有一小部分，大部分都是很小众的歌曲。导致渠道也苦不堪言。

就跟高晓松在演讲中的分享，音乐行业在卡带时期的原罪：

唱片公司每当有4首好听的歌的时候一定要放到两张唱片里，每张唱片只有A面和B面第一首是好听的。根据市场统计，当唱片有四首好听歌时只比有两首好听歌多卖了25%，所以唱片公司欺骗观众、蒙骗观众、捆绑销售的这种不好的勾当进行了数十年，从听众身上赚取了无数的收益。

而目前这种成本相当于是渠道买单。由于市场竞争，导致渠道也不得不承受这部分成本。

为什么不能按照歌曲的播放量进行付费？利用播放的不同数量梯度进行更合理的收费？

根本原因还是唱片公司并不信任渠道提供的点播数据，万一是造假，故意把播放量数据压低呢。

03 区块链技术对于音乐行业的意义

高晓松在演讲中是推崇区块链技术对于音乐行业的变革作用。

首先是版权上的变化。

对于头部音乐人来说，可能并没有那么大的动力，让自己的音乐到区块链上确权。目前传统的解决方案，对他们来说是可以接受的。

难以忍受的是行业尾部的音乐人。可以花很少的成本到区块链上确权，但是可以解决大问题。当然这个需要一个强大的中间机构来对产业链形成影响。

目前，全球最好的媒体高科技的实验室之一MIT的Media Lab媒体实验室，已经和美国最好的音乐学院伯克利音乐学院，联合做了一个音乐区块链应用的大项目，能做到去中心化分发内容。

区块链技术可以直接做到点对点，一首歌的版权方可以直接分发这一首歌的版权，而所有的人都可以点对点收听。这样就可以保证原本小众的音乐人也可以获得自己应该有的收益。

其次是传播中弱价值的确认。

就跟高晓松在演讲中提到的一样，在文娱行业的金字塔现状，只有20%的粉丝会花钱。然后这些愿意的花钱粉丝中1%的人，花费占比达到80~90%。

但是不愿意花钱的粉丝并不代表没有价值。他们可以帮助传播，降低传播成本，让更多可能喜欢这首歌的人听到。

传统的头部音乐人，可以通过投放大量广告等方式来影响和获取粉丝。而尾部的音乐人，可能并没有那么多的资金去搞宣发。而区块链技术的引用，则提供了一种可能性，让喜欢这首歌的粉丝去主动进行推广传播。

最终可能会极大的改变目前音乐行业的宣发模式。

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