大数据时代 新旧媒体融合

‍

来源：取个艺名太难了

移动新闻客户端的出现，使新媒体与传统媒体之间径渭分明的界限逐渐消失，为我们带来了一个媒体融合的大时代。

21世纪以来，移动网络正在迅速发展，以其拥有的方便快捷的特性，改变了许许多多的用户的使用习惯。人们越来越常用移动设备上网，网络用户也是日益增多。人们已不再满足传统的方式获取信息，网络传播的时效性也是传统媒体不能匹敌的。移动互联网改变了人们的生活，人们可以通过互联网购物、阅读、预定....生活的方方面面移动互联网都有所涉及。

移动新闻客户端的出现，新闻的传播方式产生了巨大的变革。当前我国基本已经普及了3G移动互联网服务，更有许多地方已经覆盖了4G移动互联网服务，互联网智能手机在新闻信息的传播中扮演着重大传播者和发言者，以及普及率最高的接入终端，已经被称为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五媒体"。更重要的是，移动新闻客户端的出现，使新媒体与传统媒体之间径渭分明的界限逐渐消失，为我们带来了一个媒体融合的大时代。

今日头条是我国2012年8月上线的一款移动新闻客户端，其内容包括了新闻资讯、图片和视频，其最大的特点便是通过挖掘用户数据从而对用户进行个性化信息推荐。目前，可以入驻今日头条的包括了个人自媒体、传统媒体、微博以及微信公众号等等，甚至企业号也可以入驻，所以，今日头条也成为了一款社交化资讯阅读应用程序。

从信息传播的角度来看，今日头条是信息传播的新型技术平台，通过先进的推荐引擎，让信息传播更具效率。具体有如下优势：

个性化信息，千人千面，随刷随有

今日头条的信息流是基于分析用户的兴趣后产生的，并且可以时时刷新，信息层出不穷。这是今日头条在移动互联网上的重要创新。

信息精准抵达受众，极大提升信息传播效率

通过数据挖掘、智能分析、机器学习等技术，今日头条通过机器对每则资讯进行计算和分发，并且能够结合用户阅读环境、阅读时间、阅读习惯等多个维度，建立起个人用户使用模型，两者相结合后，可以智能地为用户推荐越来越精准的个性化信息。

大数据＋算法，越用越懂用户

今日头条之所以非常懂用户，是由于已经进入的大数据时代与精确的算法。今日头条的后台系统每天观察5500万用户的使用行为，每天产生200TB的数据，通过大数据挖掘能够了解用户的兴趣分布。

“人找信息”变为“信息找人”

今日头条的推荐引擎能有效帮助用户快速发现感兴趣和高质量的新闻等，提高用户体验，增长用户使用产品时间，并能极其有效的减少用户浏览到重复或者厌恶的信息所带来的不利影响。越来越快的生活节奏使人们的时间越来越趋于碎片化，移动互联网的普及给用户提供了利用碎片化的渠道，人们对移动新闻客户端的依赖性也逐渐上升。碎片化时间的特点在于时间长度较短，场景具有不稳定性，用户所能够吸纳的信息量是有限的。

今日头条通过数据挖掘与引擎推荐，实现内容与用户的精准连接，极大减少用户的信息筛选时间与隐性成本，使用户能够充分利用其有限的碎片化时间。与其他传统新闻客户端相比，今日头条增加了用户的可利用的闲暇时间。假设一个使用场景，某天早上，一个白领在等待交通工具的过程中，当他打开某个传统新闻客户端后，却不知道自己该看哪一条，在快速滑动的过程中，他在寻找着自己感兴趣的新闻。而他旁边使用着今日头条的用户，当他一打开客户端，系统就根据他的喜好向他推荐了相关新闻，他的筛选时间在理想情况下接近于零，用户体验将远远优于前者。

新技术的产生影响了新媒体的出现，也对传统媒体造成了一次巨大的冲击，传统媒体要想抵挡新媒体的猛烈冲击，就要加快转变新的观念，适应新时代的形式，寻求新的技术。不要顽固自守，要用现代的手段和技术及时迅速的传播更新最新鲜的新闻时间。传统媒体放送的新闻基本都大同小异，内容也是千篇一律。看不出任何新颖的部分，自然也无法吸引人们去阅读。因此，传统媒体应该要目标准确，对自己的旧模式进行创新，例如传播方式或是获取新闻的方式都可以。只有创新才能有出路。否则只会面临淘汰的危险。

声 明

感谢您阅读并认可「媒华录」的内容，鉴于对原创文章的尊重、知识产权的保护。媒华录所发布的内容转载时必须注明来源！同时，「媒华录」致力于广电传媒行业的资讯分享与教育传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者在公众号中回复或扫码添加主编个人微信号联络，我们将在第一时间处理。感谢您的支持与谅解！