新技术赋予线下媒体新机遇

5月15日，“大爱[AI]无疆”2019商汤人工智能峰会在北京盛大召开。来自行业、学术、政府等领域的领袖共同探讨AI发展趋势，洞察前沿技术和产品，分享行业应用案例。梯影传媒创始人兼CEO任斌受邀参会，并进行了题为“新技术赋予线下媒体的新机遇”的主旨演讲，演讲从线下媒体所面临的挑战及新技术的延展思考等方面进行了全面深入的分析。

线下媒体所面临的挑战

数据显示，以移动端为代表的新媒体近年来大幅上涨，在2018年已占广告市场份额8000亿的半壁江山。而报纸、电视、广播的份额有不同幅度的下降，户外媒体则相对持平，其中线下媒体2018年市场份额约1300亿元。

由此可以看出，线下媒体有存在的价值，但收视时长与市场份额并不成正比。相比其他新媒体，线下媒体作为居住、工作等出行刚需，加上大屏的冲击力、感染力，具有场景化特征。而另一方面，监测手段匮乏、很难效果转换、投放方式粗放等，成为线下媒体短时间内又无法补足缺点。

科技助推传统媒体新活力

传统户外媒体客户都是KA客户，但因人效有限，媒体上刊率低下。随着DSP/SSP/RTB技术和线下媒体的打通，将产生新的爆发力。

梯影传媒的程序化下单系统可以针对LBS区位、楼宇等级、受众标签等属性精准投放，也可以通过设备终端建立与消费者的互通，并在大数据处理中心进行数据采集。同时，监测方式更科学、更实效、更完善。

通过科技手段融入到传统媒体，又扼守住了核心传播位置。未来甚至可以和广告主的合作从CPM千人曝光进化到CPA有效点击，这让传统媒体融合新媒体技术的发展又进一步。

新技术的延展性思考

未来，梯影传媒可以利用AI技术智能生成内容，并且无需人工选刊上刊，实现自动发布。