浙江这场文旅活动，为何聚焦“时尚”二字

从宋韵美学的当代表达到数字潮流的沉浸体验，“文旅＋时尚”正越来越受到关注。6月10日至12日，第二届“潮起之江·心享中国”文旅市场扩能提质暨“致时尚·创未来”实务对接活动将在杭州余杭温德姆花园酒店举行。活动由省文化广电和旅游厅、杭州市人民政府主办，以“共生·共创·共享”为主题，汇聚全省文旅系统、全国OTA平台、演艺机构、科技企业等约400位代表。

这场为期三天的活动，有哪些值得关注的亮点？

主场活动中，中国丝绸博物馆馆长、濮院时尚小镇代表等将围绕“时尚破界，链接未来”展开对话，探讨传统文化如何转化为有当代吸引力的文旅产品。同时发布入境游青年市场趋势报告，启动12条漫游长廊全球影像共创活动，用年轻化、国际化的方式传递浙江文旅新信号。

“新科技·新场景”对接环节，2026文旅市场“新物种·星图计划”图谱将重磅发布。多家企业将展示VR/AR、AI大模型等技术在文旅场景中的实际应用，呈现科技如何让文物“活”起来、让夜游更有沉浸感。

“新潮流·新演艺”对接环节，机器人开场秀与时尚走秀同台，传统戏曲以更具视觉冲击力的方式呈现，让演艺消费融入社交场景，不再是单向的观看关系。。

如今，“时尚+文旅”正积极催生各色化学反应，不仅带动产业升级，更创造了新的消费体验。这一判断背后的逻辑是：年轻客群对“拍照好看”“体验独特”“有社交属性”的产品有着天然偏好，而传统景区、酒店、演艺项目往往面临“不知道年轻人在哪、不知道怎么跟他们对话”的困惑。时尚，恰恰提供了一种转换接口——它不是浮于表面的包装，而是对消费需求变化的敏锐回应。

在浙江，这种转换已有探索。文三未来科技体验中心把科技感变成可逛可玩的场景，留下1129街区让宋韵文化有了时尚的打开方式，杭州推出的行李寄递、入境自驾等便利化服务本质上也是“服务的时尚化”。

这些探索背后，折射出一个基本逻辑：文旅消费的核心是人，而人的审美和需求始终在变化。过去发展文旅，往往侧重资源禀赋和硬件投入，但若与当下消费需求脱节，再好的资源也难以转化为人气。时尚的价值，恰恰在于它始终贴近需求变化——什么样的场景让人愿意停留，什么样的体验让人主动分享，什么样的服务让人觉得恰到好处。这些正是文旅市场扩能提质需要补齐的短板。对各地而言，做文旅不能只回答“我有什么”，更要回答“别人为什么来”。时尚不是锦上添花，而是连接资源与市场的必要接口。

而这场活动，正是把这种“对话方式”集中呈现、精准对接的一次尝试——不是空谈理念，而是让景区、酒店、演艺机构、科技企业坐在一起，看看时尚究竟能带来什么具体的改变。

6月10日，相约杭州余杭。