本周家电圈：TCL拼多多JVC血战，方太进阶格力混改电商变局

空山新雨后，天气晚来秋。从华为先安排荣耀智慧屏打前战，就注定了接下来彩电市场的腥风血雨只多不少。在海信发布社交电视并发布全新的操作系统、三星QLED量子点电视刷存在感之后，本周既有TCL对标荣耀的业内第二款智慧屏产品面世，又有互联网品牌一加发布新电视logo凑热闹，还有传统彩电品牌JVC牵手拼多多击穿底价的新电视产品，厮杀可谓来的迅疾猛烈。

而2019年半年报的陆续发布，也窥见了企业经营健康与否乃至产业整体形势如何。TCL、长虹美菱、惠而浦、九阳2019半年报的有喜有忧，折射出不同产业不同路径下的成绩和挫折。但有一点是相同的：唯有不断变革转型才是适应时代的唯一正解。同时，上半年空调出口下滑态势，也给产业警醒：向全球市场要增量也不是件容易的事。

此外，智能门锁再曝“安全黑洞”，足以给急于寻找利润和业务增长极的家电企业浇一盆冷水。格力混改再深化仍然持续占据业内热度，方太一年一度的新品则以“集成”、“净水”两大模块为厨电产业开辟新路。进入8月，电商平台层出不穷的造节促销活动，传网易考拉卖身阿里，也意味着互联网红利退潮期，电商零售产业的深度洗牌已然到来。

空调外销不给力：上半年出口下滑7.2%

海关数据显示，6月中国出口空调515万台，同比增长0.2%；上半年累计出口空调3731万台，同比下降7.2%。产业在线预计，2019年中国家用空调出口将难以改变全年下滑趋势。海外对家电企业的重要不言而喻：去年三大白电巨头的年报中，美的、海尔的海外市场营收占比均高达4成以上，海外占比最小的格力也达11.14%。海信TCL长虹都在积极拓展海外占比。

受宏观市场环境、需求变化以及竞争影响，中国空调行业出口亮红灯。对于一直追求走出去、向海外市场要利润的空调厂商来说，这是在国内竞争饱和、增量达到天花板后，遭遇又一大挑战。如何立于全球市场，以海外自建工厂、产品结构调整，乃至全球研发和生态资源整合、品牌集群等等，走出中国空调制造全球绽放的道路，需要各企业进一步探索和夯实。

智能门锁陷安全黑洞：家电厂商谨慎乐观

京津冀三地消协发布的网售智能门锁比较试验结果，再次暴露整个行业“安全”危机：在电商平台以790元到3700元不等的价格，购入28个品牌的38把智能门锁，没有任何一款通过所有的产品性能检测：其中超过8成可用假指纹解锁；24把样品的IC卡钥匙可被破解复制；超一半样品存在三项或三项以上安全风险……360、TCL、三星、鹿客等多个品牌的产品均中招。

作为智能家居重要阵地，智能门锁产业正成为诸多企业眼中的新风口，家电企业进军该领域的也不在少数。除了二三线企业以及互联网品牌米家等，海尔、美的、TCL也都试图从中“分杯羹”。井喷式扩张背后大量品牌的涌入是好事也是坏事，但暂且不论市场前景、品牌如何洗牌，当前摆在这些企业面前的第一道难题就是“安全”。不能跨过这一道槛，智能门锁成为家电企业新奶酪只能是镜花水月。

格力电器混改方案获批：花落谁家仍不知

格力电器对外公告国资股东部分股权出让方案获批，提出对意向受让方资质的几点要求：签订“保持上市公司管理团队稳定”、“保持上市公司独立性”等15项承诺函。若转让成功，格力集团持有格力电器的股份将减为3.22%，大概率意味着格力电器的控股股东和实际控制人发生变更。

今年以来格力电器混改方案一直在深化，以400亿转让格力电器15%股权，目的自然是引入社会资本激发活力，提升竞争力。同时对于珠海市来说，趁着格力在高位卖个好价格，回收投资。对格力来说，2000亿营收与3000亿市值绝不是终点，但空调占比过重而且竞争大、利润低的压力，同时多元化路径探索虽多可一直未见起色，也让其内部开始出现不少矛盾。此次混改能否实现优势互补，无疑将影响未来格力的发展命运。

方太开启品类赛道：集成净水破局厨电困境

方太在2019年度发布会上，发布两款重磅新品：集成烹饪中心和净水机。与集成灶完全不同，方太集成烹饪中心是以“低吸上排”的技术创新打造的高端厨电市场集成新物种；而方太净水机则能够“保留矿物质而没有其他杂质”、为家庭制造“天然水”。同时，发布会上方太正式提出“幸福社区核心理念”并启动10000家幸福社区共建计划。

对于方太而言，两大新品类发布进一步完善了在高端厨电领域的产品矩阵，开辟增长新赛道：水槽洗碗机和净水机布局新兴“水厨电”；吸油烟机、灶具以及集成烹饪中心为重点的战略传统厨电；蒸箱、烤箱及蒸烤一体机等满足细分需求。对厨电市场而言，以科技和文化双驱动的方太，再次以原创产品填补集成、净水的市场空白，不但带来全新幸福生活，更是为下行的厨电市场指引破局之路。

拼多多JVC低价搅局：65吋电视1999元

拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视，65英寸4K智能大屏电视售价1999元，大幅击穿行业历史的底价。该批产品将于8月18日正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。

上个月兆驰与拼多多达成全面战略合作，双方依托租赁的JVC电视品牌，于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。看上去，双方的合作和新产品推出应该构建从生产设计一体化到品牌、平台、内容、渠道等完整的产业闭环，将消费者利益最大化。但因为拼多多的属性，低价仍然是JVC此次翻盘最大的竞争筹码。但彩电市场当前复杂的竞争态势下，这条路能否走得通，仍然是未知数。

彩电市场混战升级：TCL松下一加扎堆新品

荣耀开卖仅一天之后，TCL也正式推出旗下高端子品牌XESS的智屏电视，直接对标荣耀智慧屏。一加则揭晓了其即将推出的电视的名称：OnePlus TV，并称即将发布四种尺寸的电视。松下在欧洲推出2019年最新款OLED电视GZ2000，采用“定制版”OLED面板，售价RMB两万八。

此前，荣耀智慧屏的入局以及海信社交电视的发布预预热，创维OLED普及风暴、三星呛声索尼、红米发新品电视等等，已经足以让彩电产业波澜四起。而本周彩电市场混战更是持续升级：TCL紧跟荣耀，以“巨屏手机”成为智慧屏第二个入场者；互联网品牌一加显然也想趁乱分一杯羹；松下则仍然是居于高端战略不变。彩电业的大戏正在上演。

猫狗狮虎8月再战：造节常态下的电商焦虑

8月18日，苏宁易购正式启动818发烧购物节。与此同时，国美牵手海尔联合推出的大型营销活动818嗨购节进入尾声。此外，在8月份，还包括天猫88会员年度盛典、京东家电815周年庆、小米有品816购物狂欢节、网易考拉816放心购物节等一系列电商造出的购物节火热进行。

从最开始的双11，到双12、再到618年中大促，年货节，到如今8月也成为电商造节的集中时间段。在频繁造节的背后正是互联网红利消失后，电商平台面对竞争越来越激烈、整体增速放缓大环境的焦虑。尤其是当拼多多能够在巨头林立的市场突围，当前电商平台最直接的手段仍然是价格战。当然，不是说价格战没用，但是频繁刺激消费需求只是透支，最关键的仍然是价格之外，新模式、新路径的探索。

网易考拉易主阿里？跨境电商攻防战白热化

有媒体报道，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，阿里巴巴将以全现金方式支付，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。虽然消息并未得到双方证实，但业界普遍认为这并非空穴来风。数据显示，2018年网易电商增速比前一年下降2倍，而今年Q2财报显示，其电商收入增速已经从去年三季度的67.2%降至20%。

新零售、社交新零售等诸多新概念不断出现，无论是头部电商平台还是中小型电商平台，或加快转型，或加速退出，已成为必然。此前，网易考拉曾做过如线下店、社交分销等相关的尝试，但是其试水并不顺畅。而对阿里来说，网易考拉的跨境电商业务也能推动其全球布局。无论阿里并购网易考拉的消息真假与否，可以确定的是，电商行业洗牌的大趋势已来。

四家企业半年报：惠而浦九阳TCL长美有喜忧

家电2019年半年报陆续发布，其中TCL变了，长虹美菱僵了，惠而浦愁了，九阳乐了。TLC公布2019半年度报告：按备考口径，TCL集团营收为261.2亿元，同比增幅23.9%；归属于上市公司股东的净利润为20.9亿元，同比增长42.3%。这是TCL集团完成重组后交出的首份答卷，展示了“聚焦半导体显示及材料产业并发展产业金融和投资业务”转型的初步成效，不过主营华星光电在营收增幅33.5%时，净利润同比下跌7.83%，仍然凸显出面板产业结构调整的迫切性。

长虹美菱发布2019年半年报显示，上半年实现营业收入91.33亿元，同比下降1.49%；归母净利润5433.40万元，同比增加7.20%。在占据公司应收比例93.55%的冰箱、空调、洗衣机、小家电和厨卫业务中，冰箱依托产业结构升级与厨卫板块实现同比增长，但空调、洗衣机业务下滑明显。显然，行业整体“寒冬”下，长虹美菱也处于“僵局”中寻找突破口。

惠而浦中国2019年半年度报告显示，上半年实现销售收入26.9亿元，同比下降13.6%，实现净利润亏5994万元，同比下降120.7%。对于其利润下滑，很大程度上受三洋品牌洗衣机销售下滑超过20%、净利大降120%的影响。2019年，惠而浦中国进一步聚焦品牌资源，推动三洋帝度向惠而浦品牌切换，但在三洋下滑同时，惠而浦一直面临“水土不服”，导致2018年刚刚扭亏为赢之后又净利下跌，惠而浦的品牌切换战略仍需市场的检验。

九阳股份披露的2019年半年报显示，报告期内营业总收入41.87亿元，同比增长15.04%；实现归属于上市公司股东的净利润4.06亿元，同比增长9.72%，其中扣非净利润同比增长29.05%。背后，一方面是小家电市场整体形势的较为乐观，另一方面得益于九阳弱化豆浆机属性标签，转型“品质生活小家电”代言的战略变革，以及引入Shark家居清洁业务新利润的跑道。

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