全媒风向 | 谷歌升级播客搜索功能，或搅动市场

本文要点： 1、今年5月，谷歌搜索推出了一项新功能——播客内容将被加入索引之中。 2、根据相关的标题、简介和内容，播客节目会在搜索结果中出现，并且可以通过点击直接播放。 3、谷歌认为，借助数据分析程序，搜索引擎能让听众更容易地找到正确信息。 4、目前的影响并不明晰。一方面是强大引擎的强力规则，另一方面是播客行业的自主选择，影响将是潜在而复杂的。 在今年5月的谷歌I/O开发者大会上，谷歌搜索推出了一项新功能——播客内容将被加入索引之中。播客节目会在相关搜索结果中出现，并且可以通过点击直接播放。 谷歌搜索还可以根据播客的简介和内容（不仅仅是标题），在结果中显示节目中的相关单集。这些链接目前会直接通往谷歌播客。因此，网友可以直接在搜索结果中收听播客，还能先收藏一集，过段时间再听。这个功能目前适用于英语内容和美国境内搜索。

歌在5月的发布会上声称：“我们即将为媒体方添加指定播放路径的功能，比如第三方网站或者应用程序。这样的话，人们搜索播客的时候，独家播客也能在第三方播客平台订阅或购买。” 这会对播客市场带来什么影响？目前来说并没有那么明晰。除了谷歌官方声明的正面影响以外，搜索引擎优化（SEO）的水平会给播客带来潜在而复杂的影响。有人认为，一旦播客被包裹在一个强大引擎和强力规则的世界当中，节目的命名方式很可能会产生改变。 与此同时，也有人敏感地发现，搜索结果会经常涉及苹果播客的条目。这样的情况会引发直接的竞争。假如一个人搜索想听的节目，要么只能通过点击转到苹果播客平台，在那边建立播放记录。要么就直接在谷歌上播放节目，驻扎在这边然后开始建立播放记录。在链接中附加了苹果播客也许是谷歌的无意之举，但这仍然可能会引发“播客平台之战”。 总而言之，谷歌对播客的重视，有利于解决行业中持续存在和正待发现的痛点。非常有趣的是，播客主持也可以选择不在谷歌播客中显示自己的链接。前路似乎变得更加扑朔迷离。

（译者：云使）