继小红书后，微淘成又一“种草”社区？

作者：蓝默茉

来源：派代网

摘要：

作为淘宝上重要的内容营销及粉丝运营阵地，微淘的每一个新动作都与淘宝商家们息息相关。

微淘新一轮升级

据闻，微淘在产品和运营侧的全新升级，8月起已经陆续开放给平台上的商家和达人。

首先，内容类型不断拓展。

从微淘最新的内容类型来看，包括上新、种草、视频、卖家秀、直播等，覆盖了多场景运营需求，尤其是上新和种草。

数据显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。事实上，看上新依旧是大部分买家关注店铺后最明确的诉求；而种草也被验证是具有极好的内容效率。

另外，微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。卖家针对粉丝，提供高价值的福利型内容，如粉丝抽奖、新品预约等。该内容类型预计在9月全面上线。

其次，强化粉丝接触。

作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，究竟能否有效触达粉丝，是卖家非常关心的问题。

微淘的升级将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。

新版的微淘由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的信息流几部分组成。卖家可为用户分层并且设置相关的活动及权益。

例如，现在越来越多品牌已开通粉丝“亲密度”，粉丝和店铺的“亲密度”会以“温度”的形式体现在页面上，通过浏览、收藏、购买、分享商品等与品牌之间的互动，就能提升亲密度，解锁更多的亲密粉丝专享权益。

最后，频繁的平台活动。

微淘每月都会有精彩纷呈的活动，要么是主题性的上新，要么是明星KOL种草。

另外，单品牌创新IP也在逐渐成型，如微淘新品日，品牌粉丝日等，这些都可以让品牌卖家在微淘获得一套商业化营销解决方案。同时，淘内大型营销活动，也能在微淘拥有好的结合，助力集中性的成交爆发。

卖家如何发力

近一年，淘宝不断在强调内容营销和私域运营。各位卖家也对于微淘的运营越来越重视，但是普遍存在两个问题：

一、 做内容无方向，大部分的卖家是为了做而做，结果是私域流量没增长。

二、 粉丝运营能力弱，无法带给粉丝期望，导致粉丝无互动欲望。

其实，要做好内容,经营好粉丝，并不是难事,关键是要找到门路。

当前，卖家们应该做的是：

一、启动“种草计划”

商家在做除了上新这样的内容以外，还要把一部分精力放在种草型的内容上。过去的数据可以知道，种草也是微淘这个信息流中效果最显著的一项。而优质的种草内容包括三个元素：真实的人设、精彩的内容、适用的场景。

二、提升粉丝价值

这部分是针对许多卖家在站外引流之后的一个动作，让他们可以更好地承接站外引入买家的能力。商家可以自由地去设置，比如关注有礼等。

三、聚焦平台活动

a.围绕卖家上新的心智，联合其他商家一起做上新的规模化创新，以增加福利的方式做一些爆款，撬动更多买家的成交能力。

b.做粉丝分层，可以针对不同的粉丝进行分层，针对忠实粉丝、潜在粉丝增加一些不同的个性化福利。

基本功不要忽视

卖家们想要增加曝光率，吸引粉丝，基础工作要扎实。

首先，要确立好自身产品的定位。这里说的产品定位不仅仅是说卖什么商品，而是说，要有自己的特色风格或者说是代理品牌。这一点很重要。

其次，关于日常吸粉。就图片吸粉的形式而言, 图片的来源可以是自己的卖家秀和比较优秀的买家秀。还有,一定要保持自己图片的统一风格、色调，这样才不会给买家一种乱七八糟的感觉。

最后，就是在合适的时间点和买家互动。有了以上的美图基础之后，还需要进行一些时间上的安排，数据显示，工作日的上午11点到下午13点，以及晚上的21点到23点成为了微淘的浏览高峰。因此,卖家可以有针对性地与买家进行互动。

值得注意的是，卖家们不要局限于自己的店铺，可以和一些其他的有可能粉丝共享的店铺一起营销,实现互惠互利，这也是增加粉丝和销量的重要方式。

八月活动预告