远看“屏幕战” 近看“入口战”？

文/广州日报全媒体记者 赵方圆 段郴群

近期的彩电行业并不平静，海信智能交互Hi-Table、华为荣耀智慧屏、TCL可旋转的XESS智屏电视……彩电厂商集中发布新品，并聚焦于智慧屏的宣传。

业内人士认为，目前行业内对“智慧屏”并没有明确的定义，厂商纷纷抛出这个称呼是为了摆脱传统电视的概念，希望能重新推出一个电视品类，摆脱当前彩电面临量额齐降的困境，同时，为未来5G、8K、AI技术下的主动智能“铺路”。

在经历了上半年的价格之战后，电视行业新技术开始不断出现，转而走向屏幕之战。包括TCL、长虹、海信、华为等厂商推出的新品，大都围绕大屏、交互、智慧屏等方面的创新，并宣称没有开机广告等，进一步降低用户交互成本。

厂商争相布局智慧屏

科技产业资深专家董敏告诉广州日报全媒体记者，当前行业对智慧屏并没有明确的定义。因传统电视目前在应用、市场规模、用户黏性以及消费者认知习惯等都陷入窘境，彩电厂商希望能够重新推出一个电视品类，来摆脱当前困境。

产业观察家丁少将则认为，目前智慧屏并非一个“新品类”。“智慧屏跟传统定义上电视没有明显区别，屏幕还是面板，产品形态改变不大，并未跳脱出传统电视的范畴。”

对于彩电厂商近期扎堆推出智慧屏新品的现象，丁少将告诉记者，原因主要有三，从市场竞争的角度来看，华为“杀入”彩电行业腹地成为主要“导火索”。“华为有很强的品牌热度，给传统电视厂商带来较大冲击，因此传统电视厂商也希望借此热度，对外输出展示自身品牌和产品。”

从产业升级的角度看，当前电视行业本身已到迭代换新的时期，电视厂商必须通过产业、显示技术、发展模式等升级进行突破。目前，画质升级基本到了成熟稳定期。在AI、5G技术背景下，智慧能力还有很大提升的空间。

此外，从未来产业发展趋势的角度来看，智能家居是物联网（IoT）时代最先落地的场景，也是各大家电厂商目前都在加紧布局的阵地，而智能电视则是家庭场景控制的中枢重要“入口”。

奥维云网数据显示，2019年上半年，智能电视的零售量为2077万台，占比94%，电视是家电产品中智能化程度最高的产品。而同样被认为是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱，上半年零售量分别为176万台和1579万台。

或为主动智能“铺路”

记者了解到，智能发展的初期是实现单机智能，第二阶段是互联智能，未来的发展方向是依托5G、8K、AI技术的主动智能。目前电视行业基本完成了单品智能，正处于单品智能向互联互通过渡期，主动智能目前绝大部分还未达到。而从入口的角度来说，智能电视毫无疑问具有最大的优势，在客厅中处于“C位”，具有大屏、超高清显示，同时是一个很好的交互平台。随着电视技术的进步，促使电视画质能力不断增强的4K、8K等，是智能投影、智能音箱所不能企及的。

记者注意到，当前如TCL、海信等一些老牌电视企业也正在布局全屋家电，但市场规模可能不如自己的主业——黑电。不过董敏也表示：“未来的智慧生活、智慧城市、智慧医养等，是需要不同的人群、不同圈层的消费者相融，因此我们仍然看好协议的开放，即不同品牌的互联互通。若一味地追求同一品牌之下的生态，无法做到真正的智慧生活。”

奥维云网（AVC）预测，下半年电视市场低迷局势仍将延续。预计中国彩电市场2019年全年零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。