电商快消品战略梳理：线上化大势所趋，新零售盘整前行

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来源：东方证券

要点

1. 快消品市场规模超过 12 万亿，整体线上渗透率较低，快消品线上化成为电商争夺的重要战场；

2.B2C 层面路径分析：平台持续亏损，运营模式向全自营模式靠拢；

3.O2O 层面路径分析：电商平台主导快消品服务升级，服务质量和供应链效率是消费者付费关键。

北京时间周四晚，阿里发布马云退休前的最后一份财报，即 2020 财年第一财季度财报，财报显示：阿里巴巴第一财季营收 1149.2 亿元，市场预期 1115.9 亿元，同比增长 42%。财报发布后，阿里巴巴股价报收 166.97 美元，上涨 4.91 美元，涨幅达 3.03%。

本篇研报详细分析了阿里快消品线上化的战略演进过程，阿里在成功收购网易考拉之后又会有怎样的新布局？

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