洗牌加速？又一电商巨头突然倒闭，曾不把京东天猫放在眼里

中国电商发展到今天，其实已经形成了寡头模式，阿里、京东、拼多多、唯品会、苏宁，基本也就这几家做的比较稳定，而且都是平台型电商。对于整个行业来说，洗牌一直都在，亚马逊退出中国就是最大的信号。另外，除了平台型电商，一些看起来市场规模很大的垂直领域，也曾出现不会辉煌一时的电商平台，但最终都逐渐没落，被淘汰。

服装称得上是第一大品类，在这个领域曾出现了小巨头，最早的就是麦考林，这家还是中国第一家上市的电商公司，不过早就销声匿迹了；之后就是凡客，高峰时期做到了30多亿，红极一时，然而步子迈得太快，很快就跌落神坛；唯品会其实也是做服装起家的，只不过后来成功的发展为了平台型电商，才有了今日的规模。不过，服装这个垂直品类发展了这么久，最终还是干不过天猫，说明不值得单独来做。

生鲜也是一个非常庞大的品类，但也是非常难啃的一块骨头，基本上很难盈利。做的电商平台也很多，本来生活网、易果网、美菜网、每日优鲜、天天果园、顺丰优选等等，虽然都艰难的活着，但发展至今日，不少已经选择站队巨头，比如易果网被阿里收购，每日优鲜投入了腾讯怀抱。另外，阿里还自己打造了盒马，来抢夺市场。按照这个势头发展下去，未来依旧会是阿里、京东等几大巨头之间的竞争。

除了服装、生鲜之外，还有一个比较大的市场，那就是奢侈品。据了解，2018年中国奢侈品消费金额达到了1457亿美元（约1万亿人民币）。作为一个万亿市场，自然能够吸引不少人参与进来。其实，奢侈品电商10年前就开始做了，有寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网、走秀网、尊享网、尚品网等等平台。但在早几年，已经进行了一轮洗牌，尊享网、品聚网、佳品网、新浪奢品等相继倒闭。

在这些奢侈品电商平台中，有一家曾经表现非常优异，业绩增长非常快，最鼎盛时期估值达到了10亿美元，算是一直电商独角兽。不过，近日这家电商平台却突然倒闭了，关闭了APP，停止了运营，也宣告了奢侈品电商这个垂直市场的失败，这家电商就是尚品网。

要说尚品网前期的成功也没什么特别的，无非就是行业发展快，弹药也充足。在2010年刚成立时，其老板凭借着和雷军的好友关系，很快拿到了投资。电商本来就是一个烧钱市场，谁有钱谁就能发展得更快。拿到了钱之后的尚品网就开始大规模的投放，通过送优惠券、会员积分等常规促销手段吸引用户，在很短的时间就拿下了5000万用户，起步非常顺利。

在这之后，因为拿到了快时尚品牌TOPSHOP的独家授权，更是让它一飞冲天，成为了奢侈品电商市场的一匹黑马。彼时的尚品网可以说是意气风发，要钱有钱，要资源有资源。彼时还打出了“底气十足、无惧比价”的主题广告，直接叫板天猫的性价比，京东的物流，可见当时有多狂。

不过，过于高调也容易死，没辉煌几年就陷入了困境，从2015年开始，裁员、关闭办公室的新闻就不断传出来，到2017年，还爆发假货风波，让这家已经陷入困境的奢侈品雪上加霜。实际上，后面几年，尚品网就已经摇摇欲坠了，只是在艰难维持着。到今年7月底才宣布停止运营，实际上是拖了这么久而已。

尚品网会倒下，也是行业发展的必然。对于奢侈品这个垂直领域，已经不需要独立的电商平台来运作，因为阿里京东等平台型电商已经可以取代了。他们手握巨大的流量和用户，拿下奢侈品电商很容易，而且奢侈品这几年也是纷纷入驻天猫、京东。根据相关数据显示，目前国内奢侈品电商APP排行榜前三均被电商大厂占据：榜首为京东，Farfetch、天猫位列第二和第三，唯一上市的奢侈品垂直电商平台寺库排第四名。其实，寺库早已转型，不完全是奢侈品电商。

时至今日，对于垂直领域的电商平台来说，未来只有两条路可选，一条是快速转型，寻找新的机会，不再做单一的垂直领域；另一条就是选择拥抱天猫京东等巨头，被他们收购或者控股，但他们也不一定有兴趣。所以，尚品网的倒下，也只是加速了垂直电商的洗牌而已，未来或将有更多的小电商平台倒下，毕竟对于消费者来说，有这些大平台就够了。