“很坑人”的电子产品：潜在客户3.5亿人，市场规模上千亿

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戒烟瘾？更健康？假的！

很多人不知道的是，电子烟其实最早产自国内。

2003年，一位叫韩力的药剂师在父亲因肺癌去世后，潜心研发出全球第一支电子烟，并取名“如烟”，借着“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语，首年便实现2亿元营收，巅峰时期更是一年销售额近10亿元。

自2019年电子烟大热后，关于其能否戒烟以及是否更健康的争议从未停止。3月15日，央视点名曝光电子烟，媒体也齐刷刷“口诛笔伐”电子烟的资本骗局。然而诸多负面口碑的背后，却是电子烟知名度的一再暴涨。

电子烟的宣传无非两大重点：1.健康；1.可以帮助戒掉烟瘾。

然而目前人们逐渐发现，电子烟也会一定程度上危害健康，而戒掉烟瘾的说法也无从考证。

还有研究显示，经常吸电子烟与吸烟量减少显著相关，但与完全戒烟者相比，吸电子烟的受试者的复吸风险更高。

“戒烟神器”旗帜高举下的电子烟，究竟是一门怎样的生意？

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市场庞大，所以“钱途光明”

钱，可能是唯一比瘾更让人着迷的东西。

电子烟这个风口，拥有巨大的诱惑。

数据显示，中国拥有烟民大约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。目前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。

快速增长的新兴市场，往往容易获得资本市场的青睐。当下电子烟的入局者不乏互联网公司、科技公司、手机品牌商、新媒体公司等：如vvild锤子科技的福禄（Flow）电子烟，小米的TAKI喜克电子烟，以及一批知名新媒体人做的YOOZ柚子电子烟，灵犀LINX电子烟。

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“三无产品”与“口味创新”

百度词条是这么说的：

但是，电子烟凭借年轻化的营销策略、多样的口味和彩色的包装，开始吸引越来越多的未成年人。

在抖音上掀起一阵热潮的小辣条电子烟，有16种口味可供选择，包装色彩鲜艳，一次使用后即可丢掉，甚至不必填装烟弹。正如其名“小辣条”，这款电子烟外形为小小的长条状，若想在不被人发现的情况下偷偷使用，并不是难事。三十多元一支的价格也处于学生可承担的范围之内。

电子烟的问题与创新并存，电子烟混战爆发的“千亿”风口，成为了“带刺的玫瑰”。

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吸烟有害健康

电子烟行业所具有的特殊属性比较敏感，其最终路归何处我们不得而知，但若想在发足狂奔的过程中走得更远，就必须保持克制。

就像吴晓波《大败局》一书中有句话所说那样：商业终归是一场有节制的游戏，任何超出能力极限的欲望，都将引发可怕的后果。

最后，师董会提醒大家，吸烟有害健康，无论是传统烟草还是电子烟，都不建议大家尝试哦！本文仅做商业观察探讨～