2019/8/25 浅谈SEM竞价匹配模式设置技巧

1.前言

在整个搜索引擎营销(sem)中,就是一个控制流量的过程,其中匹配、出价、否词是最直接的，当然还有很多这里不一一举例，说到匹配方式，竞价er经常会沟通“效果这么好，你用的什么匹配方式?”小三爷说说自己的看法，今天我们谈谈匹配方式。

2.既然聊匹配，有必要把匹配方式定义拿出来说说

短语―核心包含

当网民搜索词包含我们关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统有可能展现我们的推广结果。

短语―同义包含

当网民搜索词完全包含我们关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现我们的推广结果

短语-精确包含

当网民的搜索词完全包含我们的关键词时，系统才有可能展现我们的推广结果。

广泛

当网民的搜索词与我们的关键词词义相近时，系统就有可能展现我们的广告。（短语类型的定义来源于百度营销中心，本条是根据我平时的总结自己写的）

精确

当网民搜索词与我们帐户中关键词完全相同时，系统才有可能展现我们广告。

总结：匹配模式其实它的命名是很贴切的，没有详细研究过的可以细细品味一下，广泛，核心，同义，精确 这几个词根他们的匹配能力的描述是很形象的。总之，按此顺序依次匹配能力减弱 广泛>核心包含〉同义包含〉精确包含〉精确

3.匹配方式使用思路以及落地

匹配方式跟其他控制流量的方式一样，它的使用方法受帐户的定位、预算等其它因数的影响。

高预算：高预算意味着对流量的数量需求很高，那匹配方式可以使用稍微宽泛的模式来获取更多的流量。当然也不是全部的词都开广泛。而是根据词的词性、结构、数据等情况进行匹配的调整。尽量做到流量质量的把控。我们从词性、结构、数据这三方面进行阐述。

词性：通用词，由于通用词词义比较广泛，比如包皮这个词，从词义的角度看这种词的词义是很广泛的。不管开的匹配模式是广泛还是同义包含、精确包含它都会出现匹配太宽泛的情况，我们返回匹配模式的定义可以看出，精确包含定义是只要搜索词中完全包皮就会展现，就算设置成精确包含，当网民搜索包皮定义 这个词的时候照样会展现，因此通用词高预算高价时建议精确。

除了通用词，其他类型的词基本都有一定的词义，那都是用什么匹配方式呢，都用广泛吗？当然不是，词义存在歧义的词，比如一家做户外拓展的公司，帐户里有这么一个词：户外拓展培训，这个词就有两种意思，一种他就是实实在在的想找户外拓展。另外一种可能是某人想自己成立一个户外拓展的公司在寻找培训机构。那么在匹配过程中 广泛 核心这样的匹配方式就会出现匹配出来两种人群。建议这类此匹配摸索同义包含以上

结构：不同的结构可能会影响关键词的匹配能力，比如北京医院哪家好男科，我们肉眼看这个词我们是能理解它的意思，但我们的整个访客搜索过程中均是人工智能完成，以上这种词搜索引擎会匹配一些这种词，北京医院哪家好 这种词，我们人为的认为这个搜索词的核心应该是男科医院，而搜索引擎可能会把核心理解成北京医院哪家好，所以在设置比较宽泛的匹配时容易出现匹配不当。这种词尽量控制在同义包含以内。结构有问题的词大多是颠倒，空格的词。

数据：数据显示匹配能力比较乱的。比如 北京男子医院， 这种词本身词义，结构都问题不大，但实际数据中拉一段时间的数据大多会匹配很多杂乱的词，这类词建议同义包含，如果效果还不好依次往紧一点的模式控制。

关键词中包含匹配能力强的词根：男科病在线咨询 这个词其实是没有问题的，在线咨询这个词的匹配能力特别强，容易匹配非男性的词，比如在线咨询疾病，这类此建议同义包含。同类的词还有 挂科、电话等。

排除完这些类型（由于这个问题是个很大的问题，短时期不能很全面的整理每个人可以根据自己的经验添加），剩下的结构合理、词义明确的词就可以设置相对宽泛的匹配方式，广泛或者核心包含。这个度可以根据地域和对流量的需求量来自己衡量。

低预算：预算低对流量的量要求较低，质量相对较高。匹配方式就不能使用过于大胆，较紧的匹配方式即可满足项目要求。

帐户的策略：如果帐户的策略是高价抢排名的，由于价格较高，起初的的匹配一定要遵循以上的匹配方式原则来设置，避免乱花钱。

若帐户是低价引流的词，那上面的匹配方式就不能遵循，而是根据对流量的需求量来设置匹配方式，流量质量高的先设置宽泛的匹配方式，依次通用词，低质量词，以及以上我们明确规定不能设置宽泛匹配模式的词。

4.总结

帐户的匹配方式设置是受到很多因素的影响，不是单纯的追寻别人怎么设，我们就跟从。

影响匹配模式的还有很多因素本文只是一部分，可以在工作过程中参照部分思维而不是照搬。