5G：打开数字阅读大市场

近年来，在各类应用软件推动下，数字阅读日渐普及。公开数据显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模已达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。

随着5G商用牌照发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响：一方面，技术升级赋能深度数字化将提升用户体验；另一方面，数字阅读的应用场景将更为丰富。

用户规模持续攀升

数据显示，全民阅读正呈现蓬勃发展态势，我国数字阅读各类用户规模持续攀升。2018年，我国大众阅读用户规模和专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。

多元阅读形式带动了早高峰用户使用率明显增加。2018年，用户在不同时段的阅读行为表现出明显规律性，呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。在阅读时长上，青少年的数字阅读呈现高时长、高频率趋势。市场调研数据表明，我国14到18岁的数字阅读用户中，近六成每次阅读时长超过1小时，超过八成用户每周阅读在3次以上。

用户付费进行数字阅读的意愿正持续大幅度提升。“2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达66.4%。同时，各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说，付费之前不大情愿，一旦找到一本好书，他的付费意愿就会超出预期。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君介绍。

与2017年相比，尽管2018年数字阅读产业的融资数量由75笔下降到57笔，但融资金额却呈现上涨趋势，达70.3亿元，表明数字阅读产业依然受到资本市场青睐，具有较大发展空间。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，随着5G等技术不断进步，全媒体融合发展为阅读多样化提供了可能，更为数字阅读的推广带来了不竭动力。

图为河北邢台市南和县第一中学学生使用数字设备阅读。（新华社发）

精品内容不断涌现

数据显示，近70%的数字阅读用户认为，2018年的数字阅读内容质量有所提升。从数字阅读内容来看，立体多样的现实主义题材更受用户欢迎，都市生活、职场商战类网络原创内容受热捧。数据显示，数字阅读用户的行为偏好随着年龄增长而不断变化。14至18岁人群偏好青春校园类题材，且呈现高时长、高频率的阅读习惯；25至30岁的人群则偏爱职场商战类内容，人均年阅读量13.22本，超过数字阅读用户平均水平。

同时，以社交化为特征的媒体融合，以及线上线下打通的纸电融合等模式为数字阅读带来新的增长点，人工智能、区块链、5G等前沿技术的创新应用进一步挖掘出数字阅读新的内生动能。

由于精品内容不断涌现，我国文化产品呈现出上升趋势。2018年，网络文学企业出海模式进一步提升，有超过500部网络文学作品被翻译出海。海外中国网络文学网站日活跃用户超过50万，日均访问量超过500万人次。在各方积极推动下，中国的学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆，国内知识见闻平台推出3门目前世界规模最大的线上课程。

此外，“一带一路”倡议的落地实施将为数字阅读出海搭建基础桥梁。而海外市场的进一步拓展，将吸引更多资本注入，在内容消费、产品多样、出海类型更丰富的背景下，中华文化也将与当地文化紧密结合，进一步加速多边文化交流和交融。

技术赋能数字阅读

戴上虚拟现实眼镜，书里的图画立刻变成了立体图像。从纸质阅读到数字阅读，从PC阅读到移动阅读，从读书时代到读屏时代，每一次阅读方式的发展进步，都是创新驱动的产物，代表了阅读的发展方向。

2019年是5G商用之年，大数据、人工智能等新型技术必将对数字内容产业产生积极影响。从2G到4G，大众传播逐步实现了高速率的传播、多媒体的展现、大范围的覆盖、即时性的互动。如今，即将走来的5G将为全媒体融合、万物皆媒插上技术的翅膀。技术换代通常会开辟技术产业全新应用空间，而通信技术作为一种顶层技术，其升级往往会辐射并带动各行各业快速发展。5G带宽是4G的10到100倍，时延是4G的五分之一，连接是目前4G的100倍，这将促进智慧城市、无人技术、区块链、工业互联网等领域的发展，进一步实现万物互联。

专家认为，随着技术升级，数字阅读服务将更加精细和多元。未来，面对用户多样化需求，数字阅读产业将为用户提供多层次、专业化、智能化、有声化和场景化等更加全面的服务。伴随新兴技术发展，智能接收设备类型逐渐丰富，将会出现更多消费场景，更好满足消费者需求。

（来源：网信中国）

（一审：陈为民 二审：李来瑜 终审：周高）