纸媒转型电子刊割粉丝韭菜，肖战蔡徐坤单册销售额超600万元

如今，电子刊成了割粉丝韭菜的新手段。在一张网友统计的电子刊销量表中，超过20本电子刊销售额突破百万元，其中，以肖战和蔡徐坤为封面的两期电子刊销售额超过600万元。

不久前，《红秀GRAZIA》首期电子刊开售，封面人物为肖战。《红秀GRAZIA》电子刊售价7元每本，开售仅三天，销量达90.7万册，对应销售额为634.9万元，是目前各大电子刊中销量最高的一本。

面对互联网和新媒体的冲击，日渐式微的纸媒开始面临或转型、或停刊的艰难选择。2016年1月，《瑞丽》杂志品牌旗下《瑞丽时尚先锋》停发纸质版刊，只保留电子版并发展电商业务；2017年1月，赫斯特集团旗下的《伊周FEMINA》正式停刊；2017年底，康泰纳仕集团发表声明，宣布2017年12月号之后将停止发行《悦己SELF》杂志、网站和APP业务。

电子刊是时尚杂志摸索出的一条转型之路，将电子刊物在小程序或APP中上线，读者购买阅读码的方式解锁阅读，单册售价通常在6～12元不等。与传统杂志相比，电子刊能够承载除图文外更多的表现形式，内容更加丰富。

2018年夏天，时尚芭莎为演员朱一龙和白宇发售一本电子刊《给镇魂女孩的一封情书》，当时，二人主演的《镇魂》正在热播。截至发稿，这本电子刊销量超过65万册，销售额接近400万元。

目前，各家杂志的电子刊瞄准受众仍以粉丝群体为主，电子刊通常以某位明星为主题，包含与该明星相关的图文、视频等物料。对于粉丝而言，电子刊在购买方便，有利于后续传播安利自家偶像。为了获得一个亮眼的销量数据，各家粉丝暗自较劲，在一些粉丝服务APP中，不少电子刊相关的集资项目正在进行中。

（文 | AI财经社 杨雅芳）