全媒风向 | 谷歌将于明年3月加入IAB改进的GDPR框架

摘要： 业内一直在试图为“一般数据保护条例”（GDPR）创造一个标准化的框架，希望借此更好地满足媒体、消费者和法律的需求。谷歌此前一直在推迟加入GDPR的期限，但最新消息是，谷歌已经同意于明年3月，整合欧洲互联网广告局（IAB）及其技术实验室发布的第二版数据保护条例。 谷歌高级产品经理Chetna Bindra表示，“根据IAB的时间线，我们预计可以在2020年第一季度结束时，将透明度和用户许可框架（TCF）2.0版本整合至谷歌服务中，未来几周将会提供个更加详细的操作方案。”

许多广告从业人员一直认为，谷歌是否加入，直接决定了TCF的存在时间。到目前为止，互联网广告商一直通过两套许可框架向用户出售广告，一套是由IAB提供的，另一套则是谷歌自己的版本，由此带来了许多不便。 但TCF2.0版解决了这个问题，这一版本是55个组织，包括媒体、科技公司和10个欧洲国家的IAB在内，经过9次会议和长达12个月的讨论后才达成的成果。虽然目前还不确定究竟会有多少媒体加入新框架，但是包括《卫报》和《每日电讯报》在内的一些老牌媒体已经积极参与过讨论。 “对媒体和科技公司来说，这都是一个积极的进展。”EPC执行董事Angela Mills Wade说，“新版本更加灵活，对媒体来说也更有吸引力。” 据悉，修订后的TCF新版本重点在于，能方便媒体和用户在如何使用用户数据上更好地沟通，确保用户许可。读者也更容易行使反对权，只要撤回用户许可就可以了。同时，科技公司也只能将用户数据用在限定的正当目的上。 由于对现行GDPR规定的解释非常宽泛，媒体往往会利用各种各样的方式来骗取用户同意让渡自己的数据使用权，有的知情同意书里会列举大量的法律术语和冗长信息，让消费者注意不到陷阱。因此，有观点认为用户并没有真正地授权同意媒体和科技公司使用自己的数据。TCF2.0版本涵盖了标准化的用户许可模板，提供两种版本，一种是法律术语的专业许可，另一种则是对用户更友好的简单版本，用户可以自行选择。 鉴于GDPR曾经被传媒行业猛批，被指不仅没能保护用户隐私，还成了科技公司滥用数据的保护伞，TCF2.0还规定了用户数据使用的颗粒度等细节问题。但是一些敏感的用户数据，被称为“特殊种类数据”，例如性取向、种族背景、政治观点等，仍然不能同GDPR条例兼容。TCF既不支持处理这类数据，也不支持企业向用户发出这类数据的使用权限问询。 译者：九重