蘑菇街亏损超12亿美元，能否依靠直播业务重现翻身

近日蘑菇街公布了上半年的财务报告，截止到2019年6月30日，蘑菇街当季营收2.49亿元，同比下降2.8%，净亏损约为1.21亿元，虽然依旧在亏损，但是相比去年同期3.09亿元的亏损额，本季同比收窄了61%。

从营业结构上看，蘑菇街本季佣金收入1.296亿元，同比增长10%，营销服务收入为8920万元，同比减少12.3%，其他收入为3020万元，同比减少17.3%，从整体上看，佣金收入已经成为了蘑菇街的主要收入来源，目前占比已经超过总收入的一半，但是由于营销服务和其他收入的减少，蘑菇街本季收入总额并没有增长太多。

另外虽然蘑菇街的亏损情况已经在好转，本季亏损收窄了许多，但毕竟还是在亏损，所以在股价方面还是一直在降，截止到8月27日，蘑菇街股价继续下跌3.74%，当日收盘时股大幅下跌12.96%，总市值仅剩2.8亿美元。

这个市值和去年年底在美国纽约证券交易所刚挂牌上市时的15亿美元相比，缩水了五倍多，并别提当年和美丽说刚合并时的30亿美元估值了。

虽然在业绩和股市上都不如意，但是亏损的额度在近期却一直在收窄，这从侧面也说明近段时间蘑菇街的情景已经有所好转，而帮助蘑菇街逐渐减少亏损，稳住业绩的，就是蘑菇街近段时间大力发展的"直播业务"。

根据财务报告的数据显示，蘑菇街当季的GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长了102.7%，目前直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%，相当于去年同期的两倍还多。

截止到2019年6月30日，过去12个月内，平台活跃买家为3270万，相比去年同期增长了6.3%，其中来自直播业务的活跃买家270万，同比增长90.4%，从中不难发现，蘑菇街老用户正在流失，而新用户，几乎全部都来自于直播渠道。

据悉，蘑菇街应该是最早布局直播电商的平台之一，早在2016年，蘑菇街选择了与美丽说、淘世界合并，成立美丽联合集团后，就开始尝试了网红直播业务。

目前蘑菇街已经成为了直播模式最为成熟的电商平台之一，无论是品牌建设、主播孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、交易系统和CRM系统等各个环节，还是基础的供应链和销售渠道，蘑菇街都走在了普通电商平台的前面。

前段时间蘑菇街还制定了最新的"双百计划"，在全网招募优质红人主播、机构以及供应链，表示将帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并在2019年度培养出100个销量过千万的优质主播。

另外由于直播业务的增长，蘑菇街的收入结构也发生了不少变化，这也是为什么财务报告中显示的蘑菇街的佣金收入比例在不断上涨，甚至超过了总收入的二分之一。

蘑菇街CFO表示："佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。随着蘑菇街直播业务运营效率的提升，电商新良品服务范畴的扩大，以及商城业务的优化升级，蘑菇街的佣金率还将得到持续改善。未来，佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长，直播业务将在平台业务中扮演更重要角色。"

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪也表示："过去一个季度，蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。"

直播在电商环境中越来越重要，这也是大势所趋，蘑菇街虽然占据了不少先手优势，但是在战略层面未能形成壁垒和统治力，再加上近期淘宝、京东这类国内的电商巨头都在相继加码直播电商生态，未来电商直播的竞争会越来越激烈，蘑菇街是否有机会靠着直播业务翻身，现在看来还是个未知数。