大厦将倾？Facebook和谷歌在数字广告市场的统治地位动摇

Pinterest财报显示，该公司第二季度营收与去年同期相比增长62%，表明这个社交平台开始侵占Facebook和谷歌这两大寡头的地盘。

腾讯证券8月3日讯，图片共享社交平台Pinterest（NYSE:PINS）在美股市场周四盘后发布了最新财报，这份财报显示该公司的业绩表现强劲，而这就意味着社交网络巨头Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌（NASDAQ:GOOGL）在数字广告市场上长期占据的主导地位正在显示出更多裂痕。 Pinterest财报显示，该公司第二季度营收与去年同期相比增长62%，表明这个社交平台开始侵占Facebook和谷歌这两大寡头的地盘。上周，“阅后即焚”通信应用Snapchat的母公司Snap（NYSE:SNAP）、电商巨头亚马逊（NASDAQ:AMZN）和社交媒体平台推特（NYSE:TWTR）发布的财报均显示其广告收入强劲增长，已经令这两大数字广告巨头所占据的主导地位开始呈现出疲态。 Facebook和谷歌第二季度的广告收入分别为166.2亿美元和326亿美元，依旧能让其他公司相形见绌，但规模较小的竞争对手则已经证明，它们仍有能力获取市场份额。根据市场研究公司eMarketer作出的预测，209年全球数字广告支出预计将会增长至3332.5亿美元，而这两大巨头所占据的市场份额之和应该会有所下降。 Pinterest等规模较小的公司所公布的强劲业绩表明，广告主仍有兴趣在不同平台上投放广告，多样化自己的广告支出。另外，新的广告产品也可能会吸引企业的注意力。举例来说，Snap通过其新推出的“Snap Select”计划在其节目中引入了不可跳过的商业广告。亚马逊和推特的高管则都在财报电话会议上向分析师表示，总体上来说，新产品以及改进后的产品给了广告主更多理由来在它们的平台上投放广告。 从增长率来看，紧随Pinterest其后的是Snap，该公司的第二季度总营收同比增长48%，达到了3.88亿美元。亚马逊则在财报中称，该公司的“其他”营收同比增长37%，而这部分营收主要来自于广告收入。亚马逊公布财报称，第二季度广告部门的营收达到了30亿美元。推特财报则显示，该公司的第二季度广告收入同比增长21%，至7.27亿美元。 相比之下，Facebook第二季度的广告收入同比增长28%，谷歌增长16%。在第一季度，谷歌的广告收入增长率令投资者感到担心，当时该公司公布的财报显示其广告收入仅仅同比增长了15%，而2018年同期的增长率则高达24%。彼时，谷歌首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)将广告收入的增长减速部分归咎于YouTube产品的变化；但她在第二季度中则表示，这个视频平台是近广告收入近几个月以来的一大增长动力。（星云）