那些成功的跨界和IP营销！

在万物互联的今天，

很多营销的概念都是相辅相成的。

IP营销在泛娱乐化的背景下得以发展，

IP的商业化需要借助渠道、产品、内容、

品牌整合营销才能发挥效能。

只要具备内容衍生型、知名度和话题的品牌、

产品乃至个人，都可以看作是一个IP。

而最多IP的产品还是来自于内容端，

诸如游戏、小说、电影等，

现象级的IP营销都是跨界合作的产物。

今天就跟随小编一起来看看那些

成功的跨界和IP营销！

1

999皮炎片口红

在碎片化的互联网时代，很多品牌的活动之所以纯属「独乐乐」。正因为不注重话题的粘性，导致流量稍纵即逝。

反观999感冒灵这场口红上新，从制造悬念话题到官宣揭秘，整个过程环环相扣。有序而紧凑的将#999恋爱止痒三口组#推至高潮，为产品吸引众多关注的同时，塑造了999皮炎平「有点皮」的形象。

在微博端，999皮炎平就通过第三方KOL，发起#你的第一支999是谁送的#话题，展示用户真实UGC内容。

在这个过程中，不断释放口红的「看点」，吊足大众胃口。

有效建立999皮炎平与999色号的强关联，让受众主动参与话题讨论，给999口红出道一个理由，让品牌收获众多UGC内容。

题外话：

999皮炎平变身「口红种草机」，借助趣味的口红三部曲，采取沙雕的沟通方式，戳中了女孩虐恋、多情、暗恋等多重痛点。将所有恋爱阶段一网打尽，向各位女孩传递「敢爱敢恨」的恋爱态度。

基于建立生动的消费场景，打破了枯燥无趣的恋爱说教方式，让女孩在沙雕娱乐的氛围中，自动接收品牌的恋爱观。

2

《王者荣耀》跨界联手网红饮料奈雪の茶

作为王者荣耀夏日“稷下行”福利盛典的一部分，本次双方互动中的联合主题门店也已正式上线，在此次活动中，奈雪の茶推出了与《王者荣耀》相呼应的红霸梅和蓝霸拧两款新品，组成了“红蓝CP茶，还推出了《王者荣耀》主题套杯和纸袋。此外，还将有7家奈雪门店换为《王者荣耀》英雄主题店。王者荣耀的coser们会相继来到主题店中，担任店长。

题外话：

作为游戏IP跨界应注重是否存在违和感，跨界不仅要注重形式更要注重内涵。连接奈雪门店WiFi就可以获得游戏专属福利，将跨界最终落地回了游戏是相当良心。

3

吾皇vs 谷粒多鼓励，卡通IP

当傲娇萌宠吾皇与国际扛饿大品牌谷粒多相遇，带话题#吾皇花式翻牌扛饿谷粒多#转发微博，即有机会获得吾皇万睡限量版谷粒多一提。这种捆绑IP的花式营销玩法在信息流里还是撩拨得很成功的，吾皇版本的至尊宝和唐僧，说实话不管它角色扮演谁都感觉毫无违和感呢！吾皇在内容、周边、跨界等变现的手段很值得思考，与伊利的合作都是看重95、00一代的超前群体，兴趣、思维、消费的全面超前。

题外话：

很好的体现了“AIDA”推销模式的魅力之处，即吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望。跨界在某种程度上就是“破而后立”，形成新体验、新产品和新价值。

4

五芳斋“我总是心太软”

五芳斋将“我总是心太软”作为了今年中秋节的主题，围绕“心太软”五芳斋分别发布了剪纸动画《过桥记》和一支宣传月饼新品的H5。H5十分复古，颇有梦回唐朝之势。H5以“流连盛唐月，一糯定中秋”为题目，选择“立即穿越”便可以开始H5。H5开始讲述了月饼的由来，随后出现月饼制作互动环节，用户需要点击屏幕中的各类食材，凑齐后便出现了五芳斋的新款月饼。

题外话：

如今，国潮当头，国漫当前，吸引了众多年轻人的目光，越来越多的品牌开始将自身与国潮和国漫联系起来，而前段时间《哪吒》的爆火更是将国潮与国漫的发展又向前推进了一个高度。

而从五芳斋这次的广告创意来看，或许已经意识到了品牌与文化的重要性。

不管怎么说，五芳斋算是赢得了一个漂亮的开场！

5

喜茶×百雀羚

喜茶与百雀羚的跨界联名是茶饮行业中的经典案例。一个是茶饮品牌新兴的"网红"，一个是国货美妆行业的"老师傅"，潮流与传统的碰撞产生出新的火花。推出的产品包括有联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，在产品的外包装上也做了改变。

题外话：

值得一提的是，百雀羚虽然是个传统的"老字号"，近几年在营销上做出的动作却大有掀起潮流的意味。与"网红"喜茶联名、与故宫合作出彩妆、还有推出母亲节长屏广告"一镜到底"等……无论是产品还是广告，百雀羚的画风都展现出中国古典美的韵味，打破了人们对国货的传统印象。

6

麦咖啡

麦咖啡的全新包装选择了在英国首次与大家见面。全新包装的麦咖啡呈金黄色，代表着“优质咖啡的黄金标准”。在麦咖啡的logo上，麦当劳也做出了调整。在新的logo上，“McCafe”字体变得更加直立，原本带有的下划线也被取消，完全突出了logo本身。除外包装设计的变化外，麦咖啡的slogan也变成了“Good is Brewing.”

题外话：

品牌logo是品牌理念的重要体现。麦咖啡新的包装设计颜色明亮抢眼，品牌标识显得更加独立，这与麦咖啡的品牌理念完全相同，不禁让人眼前一亮。

"跨界营销"追求的是1+1＞2的效果，跨界的幅度越大，越能迸发出新的色彩。在"跨界营销"发展的过程中，许多企业都给出了让人惊艳的答案，我们可以看到联名的产品颜值越来越高，线下的主题店也办得越来越好。尽管这已经不是一条新的道路了，但却还蕴含着许多未知的变数，能够抓住其中商机的，才是最终的胜利者。

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