Facebook买量推广付费却上不来

对于游戏总量控制的政策，国内发行如何脱困？看来游戏出海势在必行。欢迎更多UA星友们加入UA星球。之前UA星收到很多星友的咨询，摘选部分分享给大家。以下可供借鉴并支持各大星友们根据自身实际情况进行分析并优化。

1、已经获取了大量的用户，但是付费这块一直上不来？

这个时候FB除了投AEO与VO之外，还可以考虑投App Engagement Ads。将玩家分成三组受众进行投放（此受众细分比较基础，可根据实际情况细分）

A、每个星期至少玩两次游戏但从未付费的玩家

B、虚拟货币余额比较少的玩家

C、在游戏关卡停滞不前的玩家

利用FB的Deep Links可以起到画龙点睛的作用

A、针对已下载游戏但并未注册游戏的玩家，采取激励性的行为引导他们注册

B、针对部分玩家需要购买的道具提供限时促销

2、Google Ads的display retargeting ads的CTR是否有benchmark？

CTR受很多因素影响（因素包括展示、预算、exclusion lists、广告尺寸、地区、广告时间段、设备、Cold-traffic、创意等）。基本广告稳定后，很多广告主的CTR会在1%以下。1%及以上是低CPC的理想选择。

3、Facebook的Ecpm到底跟什么有关？为什么有时候点击高，ecpm也跟着涨

如果在FB投放中国台湾地区，由于许多广告主竞投，竞争会比较大。在竞价系统中，FB便根据广告成效综合评估eCPM，而不只是单纯评估Bid。Facebook背后有一条公式叫：True Bid Formula。

公式算法如下图

FB除了评估Bid，还会评估账户以往的表现来预估成效。（所谓的广告账户权重分界线-----）如果是使用新的广告账户，那么最好增加广告预算，精准细分受众组。

4、受众重叠到底对一个账户有没有影响？

受众重叠主要是Facebook防止广告主的广告相互竞争，因为这样会导致广告费增加，成效率低。FB有专门的工具可以检查受众是否重叠。

勾选对比的广告受众（最多五个），便会显示重叠部分。

如果受众重叠部分太多，你可以考虑以下两个做法：

A、建议合并为同个广告组，并且设置高预算。

B、细分精准且又独立的受众（主要是分割年龄、地区、兴趣、性别、行为等方面受众特征）或者尝试自定义受众以及类似受众。

写在最后

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