“大唐漠北的最后一次转账”靠什么感动了广告对象？

编者的话：这是中国银联的一则微广告，看上去完全不像广告，更像中华民族的宣传片。当唐朝将士脱下头盔露出白发的时候，很多人被感动得流下了眼泪。很多人对中国银联并没有什么感情，但被这则广告感动却是真真切切。中国银联何以靠一则广告对广大普通人的情感实施了“远程轰炸”？

这就是场景化传播的魅力。以故事构建场景，以场景连接用户感情，以感情链接实现再次传播，用户在不知不觉中，就欣然接受了广告主的价值观传播，并且作为传播者利用社交关系进行二次传播、三次传播，直至N次传播。

传播学博大精深，发展到今天移动互联网背景下，传播在人类社会的作用更加直接和明显。场景化传播日渐成为这个时代传播的主流方式，应加紧探索研究前沿理论，积极开展实践。