微软广告对比Google Ads，两者有何差异？

如果谷歌搜索没能满足你的要求，那么你或许可以考虑微软。

微软与谷歌的不同之处是每次点击付费广告（PPC）。PPC是“广告客户为广告点击付费的一种搜索引擎营销（SEM）形式”，广告客户须在访客与广告发生互动时向广告商付款，而广告商将会把广告添加到搜索引擎的数据库中，只要内容与访客搜索的关键词匹配，就会显示广告。

虽然Google Ads提供了一种流行的PPC功能，但微软有着与谷歌不同的优势。本文将分析微软 PPC广告的运作方式，以及将其与Google Ads进行对比。

微软PPC广告

微软PPC广告会投放在微软的三个搜索引擎上：微软、雅虎和AOL，在微软投放广告时，你的内容会立即在这几个平台上实现共享。微软网络每月搜索量超过50亿次，这使得微软 PPC成为付费广告活动的重要营销工具。

在功能方面，微软 PPC广告与谷歌的工作方式类似。用户根据关键词的流量对关键词出价，然后在访客搜索该关键词时向其展示广告，只要访客点击了广告，用户就会向微软付费。与谷歌一样，广告内容至多可包含80个字符，微软甚至还提供支持工具，可以帮助用户构建低成本的关键词列表，这样用户就能避免在无法获得展示的广告上浪费资金。

用户还可借助微软设置定位过滤器，以确定广告的发布位置和时间。例如，如果用户希望广告仅在移动设备上展示，则可以选择移动流量选项，或者如果用户希望广告仅在雅虎上展示，则可以过滤微软和AOL。这为用户提供了更大的灵活性，并能提升PPC广告活动的效果。

微软 PPC广告为营销团队提供了及时的机会。微软广告的竞争程度低于谷歌AdWords，而用户在线购物则比其他搜索引擎高出36%。虽然谷歌AdWords仍然是一个非常强大的工具，但微软的一些优势使其对中小型企业具有吸引力。

微软 PPC与谷歌AdWords的区别

主要功能

虽然微软 PPC和谷歌AdWords都允许用户过滤广告的定位，但微软的软件有一项创新，使其与谷歌不同。用户可以使用微软为搜索广告设置年龄过滤器，只有特定年龄段的访客才能看到广告，也可以设置地区过滤器，限定特定地区的访客才能看到广告。这样，用户就可以确保潜在客户接触到营销广告。

微软具有优势的另一个地方是其社交扩展。社交扩展是广告中的一行广告语，用于告知访客用户的商家拥有多少社交媒体粉丝。在微软上，此功能能显示Facebook、Twitter和Instagram的粉丝数。 但是，谷歌AdWords只能显示Google+关注者的数量。

广告覆盖范围

微软称，微软占全球桌面搜索引擎市场的34%以上。这意味着每三个人中就有一个会使用微软，更重要的是，微软的PPC广告可以覆盖谷歌AdWords无法覆盖的6000万用户。

或许谷歌的受众数量无人能敌，但这并不意味着微软不值得投资。微软拥有超过1.37亿用户，每月搜索量约为60亿次。微软的用户年龄比Google的用户大，收入超过10万美元。因此，即使Google拥有更多的受众群体，微软也仍值得投资，因为其用户购买力很强。

访客参与

Blue Corona的测试表明，微软 PPC的点击率比谷歌AdWords高出34%。 此外，新的研究发现，使用微软 PPC获得较佳效果的是金融和购物服务行业。 这主要归功于MSN和雅虎上的财务报告，这些财务报告产生了更多与在线购物和商业报告相关的关键词。

微软用户在点击广告后也更有可能与网站建立联系。在一个行业中，微软广告的转化率比谷歌AdWords高出56%，这是因为微软用户通常对电子商务更感兴趣，并愿意在网上花钱。

广告展示和定位

由于微软上的用户较少，因此其广告在搜索结果中的展示次数往往高于谷歌AdWords，事实上，微软广告的搜索结果比谷歌AdWords高出35%。微软采用了与谷歌相同的关键词竞价方法，这对用户较为有利，因为他们不必为了争夺像谷歌那么庞大的用户群而出很高的价格。由于微软的市场竞争程度较低，因此关键词出价不需要像在谷歌上那么高，便可以保持在搜索结果页面上的位置。

CPC费用

微软上为关键词竞价的竞争对手更少，因此广告的花费也可能更低。事实上，在微软投放广告的花费比谷歌AdWords少35%。

就每次点击费用（CPC）而言，ReportGarden发现微软的平均每次点击费用为7.99美元，而谷歌的平均每次点击费用为20.08美元。由于微软的整体流量较少，因此费用通常较便宜。如果你可以在合适的时间使用了正确的关键词，则可以获得很可观的回报率。

商业价值

谷歌AdWords和微软 PPC都是很好的营销工具。谷歌的受众数量巨大，人群特征分布广，且受全球用户欢迎。但是，谷歌上的竞争非常激烈，如果你希望获得可观的回报，则需要努力监控你的广告活动。你需要充足的营销手段和经验才能使谷歌AdWords成为可靠的潜在客户来源。

而微软 PPC则是进行付费广告活动一个风险较低的选择。你仍然可以接触到大量受众群体，但关键词竞价竞争程度要比谷歌低，然而代价是微软的流量明显低于谷歌，因此，虽然你的广告可能位置较高且成本较低，但很多人可能无法看到它们。

（编译/雨果网 陈杰）