就在刚刚，我十分钟花了10万块！

就在刚刚，不过十分钟，我就刷掉了十万块。三张信用卡凑起来，整好有十万的额度，毫不犹豫，拿下我心心念念的包包。这个包可是排了很久队才订到的！熟悉的销售足足帮我等了半年，才终于从别的客户手底下抢下了这个包。只卖十万块，有什么理由拒绝呢？

以上的内容都是我编的，今天一天，我只花了二十块钱，买了瓶矿泉水，租了个共享单车，还奢侈的吃了一份烫嘴的章鱼烧。

尽管对贫穷的我来说，连十万块的额度都无法拥有。但是这种十分钟花十万块的高消费，在知名种草软件red book上随处可见。随便点开一篇种草贴，数不清“0”的金额立刻一遍一遍的刺激着我的肾上腺，仿佛刚才刷卡的人就是我自己，仿佛自己也必须赶紧拥有这种高贵的生活。

每天夜深人静，点开小红书，仿佛世界上只有我一个人没有爱马仕；逛一逛知乎，仿佛世界上只有我一个人月薪没过十万；刷一刷抖音，仿佛还是只有我一个人住不起汤臣一品开不上法拉利。而这一切传递的价值观，就是只有拥有高消费和高品质的生活，你才能跻身上层社会。那么事实呢？

事实是，限量的豪车就那么几辆，反而是共享单车满大街的跑（至于某软件上为什么那么多，我也不知道）；丽兹卡尔顿的下午茶只出现在一年一度的朋友圈里，红枣枸杞养生茶倒是写字楼标配；汤臣一品的楼就那么几栋，地铁口的小单间却租的飞快。所以消费主义，真的有那么严重吗？严重到全网都在讨论，随便一搜，都挑不出该看哪一篇？

到底有多严重，没有具体的数据和调研，咱也不敢说。但是有一点，现实生活中的消费主义大潮，和网络媒介中看到的，似乎不太一样。

下面，让我们先进入一段科普，花一分钟了解一下什么是消费主义。

消费主义，是西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其社会大多数人的多数行为是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。

说白了，就是只有消费才能体现人生价值，你花了多少钱，你就是哪个阶层的人。

而这一现象最明显的表现，就是商家对品牌的价值赋予。

比如，开豪车是成功人士的标配；

海岛游是白领的新型生活方式；

用最贵的护肤品熬最晚的夜；

女人，一定要对自己舍得，一个好的包是社交圈子的入门卡；

等等等等，一切鼓吹消费可以带来超出物品的使用价值以外的一切其他价值的，就是消费主义。

科普完毕，想必大家对消费主义有了基本的了解。那么，为什么网络媒体中消费主义的传播尤其夸张呢？

这个问题，得从最基本的传播模式来看。拉斯韦尔的“5W”传播模式，将传播过程表述为以下步骤：谁(Who)说什么(Says What)通过什么渠道(In Which Channel)对谁(To whom)取得什么效果(With what effects)，即：传播者讯息媒介受传者反馈。消费主义作为一种社会意识，只有通过传播，才形成社会思潮。那么传播的过程也正是造就消费主义甚嚣尘上的主要归因。根据传播的环节，消费主义最终得以传播到受众耳中，并取得广泛的巨大的影响，离不开传播者、讯息和媒介这三个主要因素。因此，这一问题应当从以下三个方面分析。

1

传播者

首先，从传播者本身的角度上来讲，哪些人希望能广泛的宣传消费主义呢，自然是商家。消费主义是商家最希望去借力的思潮。商家营销的目的，是提高客单价、复购率、客户数，而消费主义无疑迎合了这种目标。因为，在原有的商业环境里，大家都在为自己的实际需求消费；而有了互联网，特别是图片、视频、UGC舆论等因素的助力，商家可以去挖掘更多非实体的需求，即符号层面、身份代表层面等等，以此刺激商业发展，获取更多利益。

2

讯息

其次，从讯息的角度思考，即传播的内容。传播的内容是为何大规模倾向消费主义呢，这里引入一个最为常见的传播学概念“议程设置理论”。在内容的选择上，媒体会对所有信息进行一个排序，而这个排序与现实生活中的真实环境也许并不相同，媒体营造出来的环境叫做“拟态环境”。在“拟态环境”中，信息出现的越频繁，占据的位置越瞩目，会越让受众重视，以为这就是目前最为重要的信息。但是有时候，媒体对信息的选择和排序，未必完全公正客观。一方面，媒体为了提高关注度和传播力，会尽可能地选取受众喜欢的信息，一些软新闻和娱乐新闻自然是优先级。另一方面，一些媒体，尤其是网络媒体，其背后更多的是商业利益的支持，在商业的支持下，为了达成引流和盈利的目的，消费主义的相关内容就成为了媒体的最佳选择。

3

媒介

最后，说到媒介，网络媒介一定是消费主义大肆传播的得力推手。随着技术的革新，图片、短视频逐渐代替了以往的传播载体，成为信息的主要载体。而每种传播载体本身并不是完全中立的，根据载体的不同特性，传播内容也会具有一定的倾向性。如图片、短视频这种新兴的传播载体，其视觉表达的效果被大大放大，人们可以直观的感受到消费主义带来的物质体验，这也为消费主义的传播提供了助推力。同时，通讯技术的发展，大大加速了信息的传播速度，也造成了信息量过多、传播效果夸大的局面。

以上三个方面，也是消费主义过度传播的根本原因。

在现实生活中，普罗大众花钱之前还是会仔细考量的，大家也不必过度夸大消费带来的好处，量力而行，适度消费。实在控制不住自己的小伙伴们，卸载了小红书、抖音就好（我本人就刚刚卸载了，但不知道什么时候会重新下回来emmmm…）。

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编辑：新声

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